ダイレクトメールの有効性と新聞広告

新聞広告に対するダイレクトメールの有効性は、中小企業の所有者にとって特に興味深いものです。 これらはテレビや看板と比較して手頃な価格のために地元の企業で使用されている一般的なプロモーション手法の2つです。 両方のツールを使用している企業もありますが、予算が限られているため、マーケティング費用を投資するための最良のアプローチを1つ選択する必要があります。

効率に達する

新聞よりダイレクトメールを送ることの主な利点は、あなたが手を差し伸べるためにあなたが支払う顧客を手で選ぶことができるということです。 コンピュータデータベースは、特定のプロファイルに適合する顧客、特定の地域に住んでいる顧客、または過去に特定の製品を購入した顧客を選択するのに役立ちます。 これは、ターゲット市場の読者だけではなく、紙の発行部数全体を支払わなければならない新聞と比べて有利です。

読者層

マーケティング専門家Joy Gendusaによる2012年9月の記事によると、新聞の読者数は、特に若年層で減少しています。 これはあなたの地元のビジネスエリアで新聞を手に入れようとしている人が少なく、それらの多くが新聞を読んでいないことを意味します。 2011年7月の「Deliver Magazine」の記事によると、アメリカ人の98％が配達日にメールを持ってきています。

注目を集める

顧客の注意を引く機会は、その作品によっては、ダイレクトメールでは通常高くなります。 Gendusaは、ポストカードは開封を必要としないため、ポストカードの露出は特に高いと指摘しました。 マーケティング担保のように見える手紙は投げられる可能性が高いでしょう。 新聞広告では、一般に、閲覧者が紙に目を通すことで露出を可能にすることが求められます。 それから、広告は視覚的な質を通して、または興味のある記事の近くで注目を集める必要があります。

応答

新聞広告とダイレクトメールのピースは、目的や反応が少し異なることがよくあります。 新聞広告は、ブランド構築の一環としてよく使用されます。 これはあなたの会社のイメージを築くことの長期的な目標です。 一部の地元の新聞広告には、ダイレクトマーケティングの一形態としてクーポンまたは特別プロモーションが含まれています。 2009年6月のCharlton Marketingの記事では、新聞のダイレクトマーケティングに対する2パーセントの回答が一般的であると述べています。 2012年ダイレクトマーケティング協会の報告によると、ダイレクトメールの件数に対する回答率は3.4％でした。 一般的なはがきや手紙を超えた特大サイズの作品の場合、料金はより高くなります。