マーケティングおよびコミュニケーション組織構造の例

スモールビジネスが成長するにつれて、マーケティング活動も拡大し、さまざまな分野での専門化が進みます。 たとえこれらのタイトルが技術的に正確ではないとしても、素人は彼らのマーケティング機能をしばしば「販売」、「宣伝」または「宣伝」と呼びます。 大企業がマーケティングおよびコミュニケーション機能をどのように管理しているかを理解することは、あなたのビジネスのためにあなたのマーコム活動を最もよく組織化する方法を決めるのに役立ちます。

マーケティング

マーケティングは、広告、広報、ソーシャルメディア、プロモーションおよび販売を監督する総合的な包括的な機能です。 さらに、研究開発、価格戦略、流通を指揮します。 企業が成長するにつれて、これらの機能のいくつかは独自の部署と管理者を獲得します。 このような場合、マネージャには独自の部門がありますが、マーケティングディレクタに報告します。 ビジネスにはマーケティング部があり、その下に営業部、広告部、プロモーション部、広報部があり、それぞれが独自のマネージャ、スタッフ、予算を持っています。

売上高

いくつかの小規模な組織では、販売部門は、広告、宣伝、および販売責任者への広報活動で、犬を悩ませています。 多くの場合、正式なマーケティング機能はありません。事業の所有者が製品の問題を主導し、セールスディレクターが製品、価格、流通の問題について相談します。 このシナリオのセールスディレクターは、セールス担当者を雇い、トレーニングし、領域と割り当てを設定し、マーケティング資料、広告、およびプロモーションの開発を指示します。

広告

その正式な意味では、広告は他人の媒体を使ってあなたのメッセージを広めるために払っています。 例としては、雑誌や新聞での広告の購入、テレビやラジオを使った宣伝、ウェブサイトやブログでの広告掲載、車の屋外看板、ベンチや看板の使用、小売店での看板の設置などがあります。 中小企業は、より正確な称号がないために、マーケティングコミュニケーションの全体的な取り組みを広告の傘下に置くことがよくあります。

プロモーション

プロモーションには、割引の提供、セールの開催、リベートの提供、クーポンの配布、コンテストの開催など、仲介者のメディアを介さずにメッセージを消費者に直接伝達するための技法が含まれます。 一部のプロモーションでは、イベントスポンサーシップ、他のビジネスとのクロスプロモーション、または原因とマーケティングの関係など、仲介者を使用する必要があります。 「プロモーション」は、中小企業がマーケティング活動に注いだもう1つの包括的な部門の称号です。 ソーシャルメディアは、あなたが管理している無料のメッセージ通信であるため、プロモーション部門の範疇に入ることがよくあります。

広報

PRは、他のメディアを使ってあなたのビジネスについての無料の宣伝を生成することで、広告と宣伝の境界を歩きます。 広告とは異なり、メッセージを管理していないため、製品やサービスについて話し合うだけの情報ではなく、貴重なニュースや情報をメディアの視聴者に提供する必要があります。 ソーシャルメディアへの取り組みをPR部門の下に置く企業もあります。