マーケティング計画の最終サマリー

マーケティングプランの「最終サマリー」は、通常「エグゼクティブサマリー」とも呼ばれます。ここでは、マーケティングプランの内容を要約するとともに、プラン内で議論されたキーポイントの概要を説明します。 この要約はマーケティング計画文書の前にありますが、文書全体の要約として役立つため、通常は最後に書かれています。

はじめに

最終的な要約は、マーケティング計画についてのいくつかの序論から始まるべきです。 あなたは会社の主な市場についての何か、その製品やサービスの説明、そしておそらくその歴史についての数行について言及するべきです。 これは、事業の信頼性を確立し、より広い市場に位置付けるために重要です。 あなたが中小企業または新興企業であるならば、あなた自身の信用証明書とあなたがビジネスを始めるのにどのようにあなたが計画するかを概説するために序文を使います。

目標と目的に関する声明

簡単な紹介文の後、最後の要約のトーンを組織の使命、目標、目的に移します。 事業計画は、一般に、そしてこのマーケティング計画の使用を通じて達成することを望んでいますか？ その短期的（6ヶ月）の目標と、その長期的な目標は何ですか？ これらの目的を概説することで、マーケティング計画全体を読むときに何を期待すべきかが読者にわかります。また、計画の作成者として、販売とマーケティングに対する会社のビジョンを簡潔に述べるのに役立ちます。 目標と目的をSMARTにする - 具体的で、測定可能で、達成可能で、現実的で、期限がある。 専門用語を使わずに読みやすくします。

管理プロファイル

目標と目的のリストの後に、会社の主要管理者のプロファイルまたはスナップショット、およびその組織構造を提示するのが一般的です。 どのような会社を設立したのかを読者に伝えます。 それは唯一の所有者、パートナーシップ、または公開会社ですか？ それから、主要なマネージャをリストアップして、彼らの役割を簡単に説明してください。 報告の関係についても説明したいと思うかもしれません。 マーケティングと販売の決定を最終的に管理している人を説明します。

ドキュメントの概要

エグゼクティブサマリーの最後の数行で、残りのマーケティングプランの内容の概要を説明します。 通常、マーケティング計画には、詳細な消費者分析、現在および将来の顧客のプロフィール、マーケティングの枠組み、および目標とベンチマークを含む販売計画が含まれます。 読者に、何を期待すべきかという考えを与え、選択すれば特定のセクションにスキップすることができるように文書がどのように構成されているかを伝えます。 マーケティング計画の対象読者は、おそらく資金提供者または潜在的な投資家であることを忘れないでください。 これらの人々はあなたの市場のプロファイルよりもあなたの財務に関心があるかもしれませんし、逆もまた同じですので、最終的な要約を参照することで計画の特定の部分にアクセスしやすくします。