ハイインプレッション対 高いクリック率

表示回数とクリック率（CTR）は、オンライン広告の可能性と結果を評価するために使用される一般的な指標です。 中小企業のオーナーとして、これらはオンライン広告キャンペーンを検討する際に理解するべき重要な指標です。 表示回数が多いということは、広告がインターネットユーザーにかなりの数の影響を与えることを意味します。 クリック率が高いとは、表示回数の比較的多くが広告のクリックにつながることを意味します。

インプレッションの基本

グロスインプレッションは、実際にはあらゆる種類の広告で使用される共通の指標です。 これは、特定のメディアのユーザー総数に広告メッセージの平均表示回数を掛けたものです。 オンライン広告では、新しいページに広告が表示されるたびにインプレッションがカウントされます。 このように、Webページがサイト上のいくつかのページを読む頻繁な訪問者を受け取るとき、高い印象が生じます。

使いやすさ

PretargetとcomScoreによる2012年4月の調査によると、オンライン広告のインプレッション数が多いと、クリック率が比較的高い場合よりも購入者のコンバージョン率が高まる可能性があります。 これは、繰り返し露出が時間の経過とともにWebユーザーに与える視覚的影響のためです。 多くの場合、視覚的メッセージは時間の経過とともに潜在的に吸収されます。 顧客にはバナー広告とメッセージが表示され、累積的な効果がクリックスルーに関係なく購入につながる可能性があります。 したがって、オンライン広告主は、トラフィックの多いWebサイトやターゲットを絞った顧客にアピールするページで広告機会を探すことがよくあります。

クリックスルー率

Webサイトへのオンライン訪問者が広告バナーをクリックすると、広告主のWebサイトまたはページにリダイレクトされます。 これはクリックスルーと呼ばれます。 クリックスルー率は、クリックスルー数と合計インプレッション数の比較です。 1回の広告で1回の表示回数が10, 000回で、クリック数が100回の場合、クリック率は0.01、つまり1パーセントです。 これは一般的なオンラインCTRと一致しています。

使いやすさ

高いクリック率は、見込み客を買い手に変えるためのより直接的な機会を提供します。 広告のクリック後にユーザーがリダイレクトされるランディングページは、売上高のコンバージョンにおいて重要です。 クリックスルーの割合が低いことを考えると、ダイレクトマーケティングサイトはランディングページの効果的なコピーに依存して売上を生み出しています。 即時のコンバージョンがないと、高いクリック率では、長期にわたって高いインプレッション数に匹敵する結果は得られません。