テレビコマーシャルの種類

大規模で確立されたビジネスのための広告予算は、多くの場合、小規模ビジネスのリソースを矮小化します。 だからこそ、中小企業は自分のターゲット市場に最も魅力的なアプローチを選択することによって彼らの商業予算を最大限に活用する必要があるのです。 Leo Burnett広告代理店の元クリエイティブディレクターを務めるDonald Gunnは、12種類のテレビ広告があると考えていましたが、そのうちの1つはあなたの中小企業に適しているかもしれません。

「比較」と「個性的財産」

比較商用フォーマットは、製品またはサービスが類似の製品またはサービスよりも優れている理由を視聴者に知らせます。 消費者の製品に対するニーズとは対照的に、競合他社との違いに焦点を当てています。 たとえば、レンタカーやバンのレンタルを行う中小企業は、このフォーマットを使用して、中小企業がより大きなフランチャイズに対して提供できる利点に焦点を合わせることができます。 ユニークパーソナリティプロパティフォーマットは、その製品を他のパックとは異なるものにするユニークなセールスポイントに焦点を当てています。 それは機能からユニークなデザイン、発明者、製品名またはブランドに至るまで何でもありえます。 このタイプの広告も製品の必要性を示す傾向があります。 電子機器の一般的なフォーマットである中小企業でも、サービスや製品の独自性を示すためにそれを使用できます。

「必要性/問題を示す」および「シンボル、アナロジー、誇張されたグラフィック/問題」

これら2種類のテレビコマーシャルは、製品の必要性を示していますが、2つの非常に異なる方法で示されています。 必要性や問題を明らかにしてから解決策を提示することは、最も単純な種類の広告の1つです。 宣伝されている製品が修正できることの必要性または要望が提示されている。 例えば、有機化粧品会社はこれを使用して、その製品が視聴者の肌色の問題をどのように解決できるかを示すことができます。 シンボル、アナロジー、または誇張されたグラフィックを使用するコマーシャルもニーズを示していますが、そのニーズは象徴主義または極端な誇張によってもたらされています。 たとえば、ピザ屋さんは、ピザ配達人が孤立した顧客に届くように山を拡大する方法を示すことができます。

「デモ」および「例示」形式

ほとんどすべての洗剤テレビコマーシャルを考えると、デモ形式の例があるでしょう。 それは製品の機能とそれがどのように機能するかを概説して、前後の画像を提示します。 予算の小さい中小企業は、俳優の代わりに実在の人物を使って、自分の製品のデモの一部を見せることを検討するべきです。 例示的なテレビコマーシャルは、後効果にさらに焦点を当てている。 それは消費者が彼の製品の使用からどのように利益を得たかを示しています。 例えば、退職計画のコマーシャルは、どこか暖かい場所で休暇をとる幸せでストレスのない人々に焦点を合わせることができます。

「お客様の声」および「パロディまたは借用」形式

お客様の声による広告は、テレビやダイレクトメール広告で広く使用されています。 広告では、俳優または実在の人物が視聴者と彼の前向きな経験を共有します。 満足した顧客を利用して、彼らの経験をコマーシャルで共有するためのインセンティブを提供します。 パロディまたは借用フォーマットは、その中心的な前提を人気の映画またはテレビ番組から借りています。 この偽装現実のようなスポットは、ニュースレポートを表示またはコピーします。 中小企業がニュースレポートを偽装して、店の入り口の外にいる人々の群衆を見せたり、エキサイティングな新製品や出店について疑似レポーターに話しかけたりする可能性があります。

「利益は物語を引き起こす」および「シンボル、類推誇張されたFX /利益」

利点原因ストーリーの形式は、製品またはサービスを使用すると、面白いことや素晴らしいことが起こることを示しています。 たとえば、香水や消臭剤のテレビ広告では、この製品を使用すると異性のメンバーが自分の抑止力を失う可能性があることがよくわかります。 カフェや喫茶店はロマンチックなつながりと前向きな日程に焦点を当てることができます。 誇張されたFX /利益のフォーマットは視聴者がありそうもないことを知っているという結果を示して、利益をさらに一歩進めます。 たとえば、特定のタイプのケルンを使用しても、女性の暴徒が路上でユーザーを追跡することはありません。 デザイナーブランドの衣料品会社は、このフォーマットを使用して、会社の最新の作品を着た女性の後を追うために男性がすべてを落としているように見せることができます。

「キャラクターと有名人」および「関連ユーザーの画像」

キャラクターと有名人を使うテレビコマーシャルは、その個人の人気を引き出すことを望んでいます。 人気のある人気のあるエンターテイナーを雇うことによって、同社は、その有名人にもっとなりたいと思っている視聴者をウーにすることを望んでいる。 著名な有名人がビジネスの予算を超えている場合は、ニュースキャスターが俳優を演劇からリードし、その他のよく知られている地元の顔が妥当な代替物になるかもしれません。 関連ユーザ画像は、広告主が製品に関連付けたいと思う未知の文字または一般的なステレオタイプを使用します。 例えば、地元の衣料品会社は、若者をヨットに乗せたりバスケットボールをしたりすることによって、コマーシャルのシーンを設定するかもしれません。 これらのフォーマットはどちらも、有名人やステレオタイプの表現をより強く望んでいる視聴者には魅力的です。