オンライン企業の出現はブランディングのために何をしましたか?

オンライン企業が提示する競争の激化のため、ブランド化は企業にとってより困難になっています。 多くの中小企業が起業家として発展し、趣味家はかつては不可能または非実用的であった事業を始めるために幅広いインターネットオーディエンスを活用しました。 オンラインのみの企業、またはeテーラーは、実店舗の競合他社に対して大きな不利益を抱えています。

ブランディングの基本

ブランディングは、あなたの会社のためのユニークで明確なイメージの創造と発展です。 企業は、広告やその他の形式のコミュニケーションを使用して、ターゲット市場と共鳴する一貫性のある思い出深いメッセージを作成します。 多くの場合、キャッチコピー、コアバリューメッセージ、および明確な記号は、ブランドのアイデンティティを作成するのに役立ちます。 強いブランドは、長期的な存続可能性と顧客からの強い忠誠心にとって重要です。

オンライン成長

従来の小売売上高は比較的横ばいのままであるが、オンライン小売売上高は21世紀初頭にますます強くなってきている。 2010年3月のForresterの予測によると、オンライン小売売上高は2014年までに2500億ドルまで増加すると予想されています。これは2009年のオンライン売上高を約1, 000億ドル上回ることを意味します。米国では。

Eテーリングの課題

オンラインのみの企業は、ブランドに関しては実店舗で始まる企業との大きな戦いに直面しています。 オンラインでゼロからブランドを構築することは、伝統的な企業の確立された評判に比べて困難です。 Eテーラーは、最終的にビジネスを始めるために人々をWebサイトに誘導しなければなりません。 彼らは、優良企業の追い越しの影響を受けず、サプライヤとの関係や流通システムを整えていません。 これらのことが発展することができる間、eテーラは通常、物理的な場所なしでブランドイメージを発展させるためにかなりの時間とリソースを投資しなければなりません。

マルチチャンネル小売業者

マルチチャネル小売業者は、多くの場合、オンラインでのブランディング、または自社ブランドを活用したオンラインチャネルの追加により成功しています。 マルチチャネル企業は、店内、カタログ、インターネットなどの複数のチャネルを通じて販売しています。 確立されたブランドイメージと他の強みにより、企業はこれらのブランドのメリットをインターネットに変換するのが一般的に簡単になります。 また、消費者は依然として研究のためにインターネットを日常的に使用していますが、2011年時点で購入のために店に行きます。

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