マーケティングにおける差別化しきい値とは何ですか?

上級管理職は、新製品の発売が成功したか失敗したかを判断するという名のもとに、販売量を追跡し、繰り返し販売し、投資収益率を追跡します。 新製品が市場の反応が鈍い場合、追加の新製品を販売する可能性があります。 あるいは、プロジェクトチームは、消費者の嗜好をよりよく満たすため、新しい価格戦略に対応するため、または製品ラインの拡張を提供するために既存の製品を作り直すことができます。 このプロセスでは、正式な消費者テストが実施され、消費者の早期受け入れ、製品の官能品質の維持、および製造コストの管理を目的とした製品開発と再構築が導かれます。

官能検査

消費者の受容に影響を与え得る要因を特定するために製品の官能特性を分類する研究が行われています。 製品の特性を記述することを目的としたテストは、外観、香り、風味、食感などの属性を表します。 研究参加者は自分の認識を説明し、特性が製品に存在する程度を評価するために尺度を使用することがあります。 ある製品が別の製品と異なるかどうか、または製品がどの程度異なるかを判断するためのテストも実行できます。 テストでは、特定の特性が製品に存在するかどうか、存在する場合はそれがどの程度存在するかを判断することもできます。

スレッシュホールド

官能検査の実施において、参加者は製品をクラスに割り当てるように求められるかもしれません。 しきい値に関する研究は、分類を使用した記述分析の例です。 閾値テストは、刺激を知覚可能または知覚不可能として分類するよう参加者に依頼します。

差分しきい値

ある製品の重要な成分が他の製品のものとはかなり異なる場合でも、違いの測定は、既存の製品と同じであると認識される新しい製品を製造することを希望する製造業者にとって興味深いものです。 消費者によって認識されている2つの製品の最小の違いを測定するこれらの研究は、製造コストを削減するため、または元の原料の入手可能性の欠如のために製造するために原料を変更した製造業者にとって興味深いものです。 この認識された違いは、差分しきい値または顕著な違いです。

実装

示差しきい値テストは、2つのサンプルが知覚的に異なるかどうかを判断します。 結果として、この試験は、原料の代替品に関して食品製造業者によって使用されています。 テストは、消費者に2つ以上のサンプルを提示し、サンプルが異なるように見えるのか同じように見えるのかを尋ねることによって行われます。 あるいは、消費者は、2つ以上のサンプルから奇数サンプルを選択するように求められてもよい。 消費者はまた、サンプルを同様のサンプルのセットに分類するように求められ得る。

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