マーケティングにおけるグローバル標準化とは何ですか?

事業主として、あなたの事業計画の重要な要素はあなたの製品を宣伝する方法でしょう。 特にあなたの製品が国際的に販売されるならば、効率的で結果主導のマーケティングと広告戦略を作成することは重要です。 このような場合、あなたはあなたの製品を販売し、より大きな顧客基盤を獲得し、そして売上と利益を増やすためにマーケティングの世界的な標準化を使うことを考えるかもしれません。

それは何ですか

マーケティングにおけるグローバル標準化は、国際的に使用できる標準化されたマーケティングアプローチです。 このタイプのマーケティング戦略は、製品を宣伝するためにさまざまな文化や国を越えて機能することに準拠しています。 サウスカロライナ大学のSaeed Samiee教授とKendall Roth教授によると、マーケティングで世界標準化を使用している企業の好例は、Coca-Colaです。 同社は、「世界市場における比較的標準的なブランド、処方、包装、位置づけ、流通」を使用している。

重要性

テクノロジの出現とコミュニケーションの迅速化により、世界はこれまで以上に「小さく」なってきており、特に世界に広がる多国籍企業にとって、マーケティングにおけるグローバル標準化は重要なツールとなっています。 さまざまなタイムゾーンにわたって効果的な統一されたマーケティングフレームワークをレイアウトすることによって、各国または地域における個々のマーケティング戦略が不要であるため、会社はマーケティング努力の時間とお金を節約することができます。

人口統計上の懸念

すべての市場が同じ望みや欲求を持っているわけではありません。 たとえば、ある市場ではソーダを一般的なものと見なし、別の市場ではソーダを贅沢と見なすことができます。 世界標準化をマーケティングに適用することによって、均質化ソーダキャンペーンは特定の地域では必ずしもうまくいかないかもしれません。 これは、さまざまな経済状況の国々で特に当てはまります。 住民の裁量収入が少ない貧しい国では、より経済的に発展した国で機能するマーケティング戦略にもうまく反応しない可能性があります。

分化

あなたがあなたの製品を販売するために世界的な標準化を使用する事業主であるならば、あなたは彼らの商品とマーケティング努力を地元の人々に合わせることができる地元の競合他社に負けてしまう危険も冒すかもしれません。 たとえば、同じハンバーガーを国際的に販売するグローバルなファーストフードチェーンを運営している場合、一部の都市では、その地域で人気があるものに合わせてハンバーガーをカスタマイズできる地元の競合他社に顧客を失う可能性があります。 このような場合には、必要に応じてグローバルマーケティング戦略を特定の国内市場に適応させることが重要です。 たとえば、パリの人々が自分のハンバーガーでアボカドを楽しんでいることが調査でわかっている場合は、アボカドを含めるようにパリでハンバーガーを販売します。

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