新聞の広告の不利な点

何年もの間、新聞広告は、企業が固定費で大きな潜在市場にアクセスし、広告を専用のセクションに配置することによって特定の消費者グループをターゲットにすることを可能にしてきました。 たとえば、スポーツ用品店の広告は、新聞のスポーツセクションに論理的に表示されます。 これらの肯定的な新聞の特性は、各事業および消費者が客観的に評価すべきであるという欠点によって打ち消されます。

容赦のないメディアコンペティション

新聞は他の消費者情報源との容赦ない競争に直面しています。 ケーブルテレビでは、主要なイベントやニュース記事の詳細な報道とともに、24時間ニュースを提供しています。 放送およびケーブルチャンネルのインターネットサイトはしばしば追加のストーリーアングルをカバーし、リアルタイムに近い内容を頻繁に更新します。

それとは対照的に、新聞はその内容の鮮度を制限する交渉不可能な制作期限を操作します。 この最新のニュースを提供する能力の低下、および特定の新聞セクションのみを閲覧するという読者の傾向は、新聞全体の発行部数の減少を後押ししました。 遠くから見ると、2017年の平日は3100万枚、日曜日は2400万枚と新聞の発行部数は目を見張るように見えました。

若年層の読者数が少ない

若い消費者はしばしばコンピュータや携帯機器を介してニュース、娯楽情報そして買い物の機会を受け取る。 これらのモバイル性の高いメディアは、若い成人のニーズを効果的に満たしています。つまり、これらの消費者は新聞の紙版を閲覧する必要性や欲求をほとんど持っていません。 調査によると、18歳から35歳までの若い成人がニュースに興味を持っていますが、お気に入りのソーシャルメディアプラットフォームからの攻撃を受けています。 さらに、これらのプラットフォームは、人口統計学的および心理学的な資質に基づいて読者をターゲットにすることに長けています - 新聞が同じ精度で達成することができないもの。

短い貯蔵寿命

新聞の頻度は、中・大都市の日刊紙から週に1回または隔月に印刷されるコミュニティ新聞までさまざまです。 新聞広告の有効期間が短いと、各広告主のターゲットオーディエンスへのアクセスが大幅に制限されます。 毎日の新聞は特に影響を受けます、読者が仕事への扉を使い果たす前に毎日の紙の上にざっと目を通すだけかもしれないので。 読者がその日の終わりまでに論文を読んでいなければ、毎日のスペシャルを特集する広告は時代遅れになるでしょう。 広告主によっては、頻繁に宣伝するための資金が不足している可能性があります。そのため、ビジネスが潜在的な顧客に到達する可能性はさらに低くなります。

容赦のない広告の乱雑さ

新聞のページでは、広告と編集コンテンツが混在することがよくありますが、広告専用のページもあります。 注目を集めている広告は他にないため、読者はフルページ広告に簡単に集中できます。 これとは対照的に、ページの複数の広告は視覚的に雑然として競合するメッセージを作成します。 広告主、特に小規模または想像力に欠ける広告がある企業は、読者がより大きなまたはより興味深いグラフィックを使用している間に広告が完全に配信される危険性があります。 複数の広告を閲覧している読者は、無意識のうちに個々の広告に費やす時間を減らすこともできます。

インターネット広告コンペティション

新聞広告は決して安くはありませんでしたが、インターネットもこの分野では効果的な魅力であることが証明されています。 一般的に、新聞広告は4つの要因で値段が付けられています。 広告のサイズ 広告が掲載された回数。 いつ、どのセクションに広告が表示されます。 しかし、たとえどんな新聞の回覧があっても、実際に誰が新聞広告を見ているのかを正確に知ることはほとんど不可能です。 人々は常に新聞を非常に異なる方法で読んできました。中にはニュースコンテンツに焦点を当てている人もいれば、広告で見つかったバーゲンだけをスキャンする人もいます。

対照的に、クリック課金と呼ばれるインターネット広告の形式では、事業主は広告がクリックされるたびに料金を支払うことができます。 彼はシングルクリックで2ドルを支払うかもしれませんが、200ドルの売上を生み出すなら、それはよく使われるお金です。 さらに、PPC広告を使用すると、広告主は広告を閲覧した人数、クリックした人数、回答数など、新聞では提供できない貴重な情報を確認できます。