垂直協調広告の例

食肉会社と食料品店が両方の会社の利点を特徴とする広告のために彼らの広告ドルをプールするとき、彼らは垂直協調広告として知られている広告戦略を採用しています。 このタイプの広告は、製造業者に対するブランドの認知度を高め、小売業者に対する購買行動を刺激する一方で、広告支出を削減することによってサプライチェーンにおける企業の関係を利用する。 垂直協同組合広告協定は一般に2つの事業体間であるが、複数企業の協調広告も存在する。

人気の高まり

ノースカロライナ大学のBelk College of Businessからの2011年のオペレーションズ・リサーチ・レターによると、垂直協調広告は全国の製造業者の25〜40パーセントによって採用され、人気が高まっています。 垂直協同組合広告に費やされたお金は、1990年の9億ドルから2000年の150億ドル、2007年には250億ドルに増加しました。 1993年から1994年の間のそのような広告。

原価調整

カナダのマーケティング担当者、Georges ZaccourとSalma Karrayによると、垂直協同組合広告のコスト内訳は、業界や個々の広告主によって異なります。 たとえば、電化製品の小売業者は一般的に、製造業者が広告費用の75％を払い戻しています。 一方、ゼネラルモーターズは、ディーラーの広告宣伝費の25パーセントを支払います。 Intelのマイクロプロセッサの "Intel Inside"ロゴとジングルを使用したコンピュータディーラー広告は、アメリカで最大の垂直型協同組合広告の例です。 Intelが2001年にディーラーに支払った広告費用払い戻しの60パーセントは合計15億ドルでした。

スーパーコープ広告

食品広告ネットワークのGourmet Adsによると、ほぼすべてのアメリカのスーパーマーケットがラジオ、テレビ、印刷物およびオンラインキャンペーンで垂直協同組合広告を行っています。 スーパーマーケットチェーンは通常、固定価格で多数の製造業者にその広告内の広告スペースを提供している。 Gourmet Adsは、景気後退時に広告費を最大化する方法として、垂直協同組合広告の優れた投資収益率を宣伝しています。

製造業者の利点

製造業者はますます彼ら自身の地元のキャンペーンを行う費用のために垂直協同組合広告に目を向けています。 また、大手製造業者は全国的な足跡を維持しており、通常、地域社会から地理的に遠く離れているため、販売店との協調的な広告は、販売業者の個々の市場と消費者層に対する優れた理解を利用しています。

中小企業のメリット

垂直協同組合広告は、企業が現在の広告費用を削減したり、費用をかけずに広告を増やすことができるため、コストを抑えようとする中小企業にとって有益です。 さらに、別の会社が請求を処理するのを助けて、広告自体は優れた品質のものになることができます。 唯一の欠点は、サプライヤが広告の形式や外観、およびそのブランドの表現方法を決定することです。