広告のステレオタイプの種類

広告の世界には、性別や人種から社会経済的役割に至るまで、さまざまなタイプのステレオタイプがあふれています。 コマーシャルにおけるジェンダーの役割は特に際立っています。 広告は多くの場合、文化的見解を形作り、その製品を望ましいものにするアイデアと一緒に製品またはサービスを紹介することによって規範を作成します。 多くの場合、固定観念は単に宣伝の背後にある会社の業績を後押しすることが知られているからです。 他の場合では、ステレオタイプは、法的な理由で、または中立で最も害を及ぼす可能性が低い広告を作成するために使用されます。 ステレオタイプは、場合によっては広告主に安全な解決策を提供することができますが、精査を強化することで、広告の一般的なステレオタイプに基づいて否定的なフィードバックを提供するジェンダーや文化的なグループにつながることもあります。 広告のステレオタイプは敏感なテーマであり、広告主にプラスまたはマイナスの結果をもたらす可能性があります。 結局、固定観念は文脈上判断されます。 メッセージングを検討する際には、広告主は注意を払う必要があります。

広告のステレオタイプとは

ステレオタイピングは、定義上、描写されているよりも複雑なものを単純化しすぎたものです。 ほとんどの場合、ステレオタイプはモノや人々に適用され、それらは広告ではあまりにも一般的です。 実際には、人々は複雑であり、単一の役割で定義することはできません。 広告では、ラベルは一般的に非常に特定の観点から個人または人々のグループを表現するために使用されます。 ジェンダーのステレオタイプは広告で最も一般的なものです。 清掃用品の広告に注意を払うと、女性が主役を演じることになるでしょう。 1950年代に共通していた「主婦」の性別役割は、いまだに多くの現代の広告に表示されています。

マーケティングにおけるステレオタイプの一般的な例には、性別による役割、人種的ステレオタイプ、および子供を含むステレオタイプが含まれます。 人々のグループが広告で描かれる方法は、必ずしも現実を完全に表しているわけではありません。 原因に基づく広告は存在しますが、この市場にもギャップがあります。 原因をサポートしながら固定観念を打ち破るという本物の意図を持った原因ベースの広告に取り組む企業もあれば、単に観客をとらえるための動きを利用する企業もあります。 この邪悪なアプローチはしばしば重い批判を引きつけ、運動の中で草の根の働きを利用します。

気の利いた広告は、多くの場合マイナスの影響を与えずに一般的な固定観念を回避することができますが、キャンペーンの中で社会的に敏感な主題に取り組む広告は、固定観念を通して異なる性別や文化集団を容易に害します。 一般的なステレオタイプには、主婦、白人のグループ内の単一のアフリカ系アメリカ人の友人、白人のビジネスマン、ブロンドの髪、青い目の少女、郊外の白人の家族などが含まれます。広告の世界。

なぜブランドは広告にステレオタイプを使用するのですか？

ブランドは特定の目標を念頭に置いて各広告キャンペーンに取り組みます。 彼らは予算を持っていて、売上の増加を通してその投資に対する利益を見込むことを期待しています。 それが利益を上げないならば、ブランドは宣伝する理由がありません。 キャンペーンを担当するブランドまたは広告代理店が特定の人口統計に話しかけているため、ステレオタイプが関係しています。 掃除機のような掃除用品のブランドは、以前の顧客の歴史的なプロフィールを持っているかもしれません。 彼らは歴史的な魅力に基づいて視聴者プロフィールを生成し、人口統計をターゲットにすることができます。 ブランドが主なオーディエンスを知っていて、新しいバキューム購入の意思決定者が25歳から50歳までの女性である場合、それはそのオーディエンスに応えるでしょう。 その顧客ベースの割合は、30代前半の男性や60代の引退したカップルでもあるという事実にもかかわらず、ステレオタイプはその時点で魅力的になります。 最終的には、最も購買力のある観客のための固定観念が勝つでしょう。 掃除機に関する特定の主婦のシナリオでは、固定観念は現代の観客の大部分を疎外する危険性があります。それは、女性の役割は掃除と調理の責任を持つ家の中にあることを意味するからです。 そのジェンダーの役割は絶えず進化しており、現代の多くのキャンペーンは依然として人口の大部分を誤って表しています。

ステレオタイプはさておき、ブランドは依然として製品やサービスを販売する広告キャンペーンに焦点を当てています。 それは最終的には売り上げを伸ばすために彼らが聴衆に伝えているメッセージに帰着します。 ステレオタイプで表される人々のグループがメッセージングの変化を見たい場合、購買力がそのブランドから離れるとブランドが変わる可能性が最も高いです。 戦略的に買い物をし、積極的に人々の多様な人口を代表するブランドから購入することは、ステレオタイプが広告で使われる方法を効果的に変える唯一の方法です。

デジタル広告の役割と新しいブランドがすぐに立ち上がる能力も、広告におけるステレオタイプの使用を変えています。 ブランドが本当に狭いニッチと観客に焦点を合わせることができるという微気候が存在します。 非常に焦点を絞ったニッチでは、観客は本当によく定義されており、ブランドは非常に特定の製品または小グループの製品を販売しているので、ステレオタイプは避けられます。

子供は広告でどのように描かれていますか？

子供たちは広告が可愛くて幸せだと描写されることがよくあります。 性別や人種的な固定観念とは異なり、子供たちはしばしば両親、意思決定者に訴えるような方法で描かれています。 製品とサービスは、両親の問題を解決するために位置づけられています。 例えば、濡れたときに色が変わるおむつは、必ずしも子供にとって魅力的ではありませんが、親にとっては問題を解決します。 広告の中の子供はしばしば笑顔と幅広い魅力を持つでしょう。 郊外の家で幸せな子供と犬を連れた完璧な家族は、一般的に中産階級をターゲットにするために使用される一般的なステレオタイプです。

子供がどのように広告で描かれているかより重要なのは、子供のレンズを通して見られるように、広告におけるステレオタイプの効果です。 子供たちはビルボード、テレビ、オンラインおよび印刷物で広告を見ます、そして彼らはラジオ広告を聞きます。 彼らはこれらの媒体を通してステレオタイプを学んでおり、偏見やステレオタイプで広告を見ることを実際に避ける方法はありません。 漫画ネットワークでのコマーシャルの中断のようないくつかのシナリオでは、そして家族がテレビを見ているときや成人向けの広告が表示されているときには、意図せずに広告が意図的に通過します。

効果はまた子供に販売される実際の製品にも引き継がれます。 ブロンドの髪、小柄なボディとフルキッチンセットを備えたバービー人形は、美しさと社会における女性の役割についての特定のステレオタイプを表しています。 子供は幼い頃からボディイメージとジェンダーのステレオタイプについて学び、その影響はおそらく否定的です。 繰り返しますが、多くの子供向け商品を取り巻く広告キャンペーンは、両親をターゲットにしています。 これは必ずしも当てはまるわけではなく、多くの子供用製品は、性別や人種的な偏りなしに教育用またはデザイン用です。

広告における女性の役割はどう変わるか

男女平等のための動きは強く、女性の声は広告キャンペーンで長い間無視されてきました。 過去に女性を主婦や2級市民として描いた広告の中には、完全に攻撃的なものもあります。 広告は、身体のイメージや文化の中で美がどのように定義されているかについての固定観念を与えることで有名です。

しかし、広告における女性の役割は変わりつつあります。 女性は集団的グループとして信じられないほどの購買力を持っています、そして、グループはその購買力を女性の声を現実的に表すブランドに移すために組織しています。 購買力の変化は固定観念を変えつつあり、ブランドはドル価値をめぐって競合します。 多くの場合、ブランドは原因に基づいた方法で宣伝しながら、より文化的に敏感なメッセージングに移行しています。 パタゴニアは屋外産業における大手アパレル企業であり、その広告キャンペーンは社会を意識した方法で原因に基づく広告の代表的な例として役立ちます。 ジェンダーに特化したものではないが、同社はユタ州の国定記念物としてのベアーズ・イヤーズの辞任についてトランプ大統領を実際に訴え、その保全志向の観客の注目を集めた。 広告におけるジェンダーの役割は、ブランドレベルで同じタイプの大胆なスタンスの動きから恩恵を受けることができます。

ジェンダーの役割は広告で進化し始めていますが、古い固定観念は一般的なままであり、ジェンダー平等運動における論点です。 広告代理店内の女性の役割自体が広告の開発方法に影響を及ぼしますが、現時点では、ジェンダーの固定観念は広告文化において多用されています。 女性の権利運動は、広告キャンペーンで特定の固定観念を使用している特定の商品や会社を禁止するよう呼びかけてきました。 購買力と組織は、広告業界を性別と人種の両方の固定観念から遠ざけるための効果的な手段です。

広告に人種はどのように描かれていますか？

残念ながら、人種は固定観念の形で使われ、広告によっては否定的な意味合いを持つことがあります。 かなり最近の嗜好の悪い人種的広告の例は無数にあります。 インテルは1つのキャンペーンを6人の黒人ランナーと共に開始ブロックの位置で実行しました。 各ランナーはキュービクルに配置されていて、白人男性が会社のオフィスの装いをしているセンターに立っていました。 広告には、「コンピューティングパフォーマンスを倍増させ、従業員の力を最大限に引き出す」と書かれています。 この広告内の意味は、白人のマスターと黒人の労働力との奴隷関係から生じるものです。 それは現代の広告で描かれている人種のひどい例です。 これは極端な例ですが、広告主は特定の人口統計をターゲットにすることに重点を置いているため、人種的なステレオタイプが広告には多く含まれています。

マルチレース広告はより一般的になっていますが、主流の消費者主義の文化的見解と米国内の人種的緊張と文化グループの現実との間にはまだ明確な区別があります。 広告が多様性と平等をうまく表すことはめったにありません。 それは言った、それは必ずしも意図的に悪い状況ではありません。 多くの場合、広告主とクリエイティブグループは、幅広い魅力を持ちながら、攻撃的ではない広告を作成することに重点を置いています。 ほとんどの広告主は、観客を疎外することには関心がありません。なぜなら、ビジネスにとって潜在的な顧客基盤を追い払うのは単に悪いからです。

多くの場合、広告は少数派グループにもアピールするように設計されています。 広告が人種的に分裂しているという事実は、特に米国における人種と文化についてのより大きな会話に役立ちます。 デジタル時代には、企業は消費者の人種に関する情報を収集しており、人種固有の広告が作成されて消費者に配信されています。 トヨタは同じカムリセダンを売るためにいくつかの多様な人種グループのために広告を出して、そしてレース特有の広告を届けるために高度なターゲティングを使いました。 キャンペーンは必ずしも否定的なものではありませんでしたが、広告キャンペーンで人種がどのように使用されたかに関して眉をひそめました。 ある場合には、それは異なる文化的グループと話す問題であり、他の場合には露骨な人種的固定観念が攻撃的に使用されます。 インテントとメッセージによって広告が適切かどうかを判断できるため、広告はケースバイケースで表示および判断されます。