製品を確立する方法

店舗の棚を熟読してから数秒以内に消費者が自分の製品を識別して購入できるようになると、企業は繁栄します。確かに、コカコーラの赤いボトル、マクドナルドの金色のアーチ、スターバックスのカップに飾られた緑色の星の髪の女性は、世界的に認知された定評のある製品の例です。製品を確立することは一晩のプロセスではありません。しかし、企業はブランドの認知度を高め、市場でより大きな基盤を築くために一定の対策を講じることができます。

1。

消費者のニーズを満たす製品を作りましょう。多くの商品はトレンドや流行に基づいて短期的なニーズを満たすかもしれませんが、そのような商品は持続可能ではありません。

2。

競争力を維持するために、製品をどのように進化させる必要があるかを決定します。例えば、エレクトロニクス企業は、技術の進歩に追いつくために絶えずそれらを見直すことによって彼らの製品ラインを確立します。テクノロジと消費者の嗜好の変化が製品を長期にわたってどのように変化させるかを予測して、関連性を維持します。

3。

人目を引く包装をデザインする。確立された製品は、多くの場合、商標のロゴ、配色、またはパッケージのデザインによって広く認識されています。 Shaz Smilanskyは、彼女の著書「Experiential Marketing」で、この目標を達成するための方法として企業がブランドの個性を育成すると説明しています。これはあなたの意図した人口統計の好みに合うようにデザインを作成することを意味します。化粧品業界では、定期的に顧客層を分類し、その消費者層に基づいて外観を作成しています。例えば、ティーンエイジャーのリップグロスは、明るく大胆な包装に入っていますが、しわクリームリムーバーは、きれいで白い外観の包装に入っていることがよくあります。

4。

品質と信頼性を伝えます。既成品とは、そのデザインと機能に一貫性があり、安全に使用でき、ほとんど欠陥がない製品のものです。品質を確保する1つの方法は、事業のベンダーの認証と評判をフォローアップすることです。保証を提供することは、あなたの会社と消費者の間に信頼を植え付けるもう一つの方法です。

5。

製品を広く販売する。ポジティブな評判を築くには、ビジネスにその製品ラインを取り巻く誇大宣伝と認識を喚起させる必要があります。どのアウトレットがあなたの商品を宣伝するのに最も役立つかを評価する：女性誌の全ページ広告は電化製品会社に最も適しているかもしれませんが、オンラインバイラルビデオを作成することはエネルギー飲料会社にとって最良の選択肢かもしれません。

先端

製品の包装とロゴを刷新することはかなりのリスクを伴います。商品の主成分や包装を変更すると、会社の評判が損なわれる可能性があります。ブランド変更にはより広い人口統計を引き付ける可能性がありますが、会社の最も厳格な忠実な顧客グループを隔離する可能性があります。

警告

製品を販売するときは、常にビジネスの中核的な強みを念頭に置いてください。「Brand Failures」という本の著者であるMatt Haigは、企業が製品ラインを過剰に拡張し、さまざまな業界への進出を急ぎすぎると、問題が発生すると説明しています。新製品を発表する前に、特定の業界で強い評判を確立してください。例えば、履物を専門とする企業は、その靴が広く認識されるまでは運動用の服を確立しようとすべきではありません。