キャンディ製品のライフサイクル

キャンディーは、市場の他の製品と同じようにライフサイクルを経ていきます。 多くの場合、4つのフェーズに分かれていますが、製品のライフサイクルは最初から始まり、撤廃で終わります - 少なくとも、市場からの撤退です。 しかし、すべての製品が「死ぬ」わけではなく、同じライフサイクルの同じフェーズに同じ期間内に留まるわけでもないため、批評家はこの理論はもはや有効ではないと考えています。

前書き

製品ライフサイクルの最初のフェーズは導入です。 しかし、「導入」という用語は、この段階には製品の正式な発売だけではないため、やや紛らわしいものです。 より良い名前は開発と導入でしょう。 キャンディ業界では、企業はまず製品を開発し、その市場を特定し、その製造方法を決定する必要があります。 彼らはまたプロトタイプを作成し、それをテストし、試験的な生産を行いそして包装を設計しなければならない。 そこから、企業は製品をターゲット顧客に宣伝する方法を決定する必要があります。これは、通常、次の2つの方法のいずれかで行われます。 製品の価格が高くなってから時間が経つにつれてゆっくり下がる場合は、スキミングを行います。

成長

キャンディーが発売後も生き残ると、通常は成長期に入ります。 これはほとんどの利益が見られる段階です。 製造業者は生産を増やし、それは通常単価を下げ、それによって収益を改善する。 これはマーケティングがさらに重要になるフェーズでもあります。 最初のターゲット顧客だけに広告を掲載するのではなく、キャンペーンは大衆に焦点を当て、ブランドへの忠誠心を築きます。 キャンディーの中には発売後も生き残ることができるが、当初のターゲット顧客を超えて成長することは決してないことを覚えておくことも重要です。 しかし、キャンディが追いついても、競合他社が急上昇するのは珍しいことではありません。 他の会社は要求に応じて現金化したいと思うので模倣者を作成する。

成熟

キャンディーがピークに達すると、それは成熟段階に入ります。 キャンディーはここで何年も過ごすことができます。 現在の市場を見ると、1920年代、30年代、40年代のキャンディーが見られます。もちろん、パッケージもさまざまです。 販売は安定しており、製造業者は市場シェアを守ることに注力しなければならない。 ブランドへの忠誠心を築き続けるため、そして競合他社の浸透を防ぐために、さらに多くの資金がマーケティングに回されます。 この段階の間に、製造業者はまた成功した製品または全く新しいキャンディーの「分からないもの」を開発し始めるかもしれません。

低下

製品ライフサイクルの最終段階は衰退です。 かつて販売が安定していたとしても、製品の需要が悪化し、販売が減少する可能性があります。 企業は、売り上げを向上させるためにキャンディーを再パッケージ化または再設計することを選択できます。 彼らはまたそれを競合他社に売却するか、または製品を完全に中止するかもしれません。