マーケティングにおけるグローバリゼーションの原因

グローバリゼーションとは、世界中の財政、貿易、およびアイデアの交換および統合を妨げる障壁の崩壊を意味します。グローバリゼーションの特定の原因の正確な特徴または重要性については議論が続いていますが、その原因自体については一般的な合意があります。不可欠ではあるが最終的には下位のビジネス機能として、マーケティングにおけるグローバリゼーションの原因は、ビジネスにおけるグローバリゼーションの原因を反映しています。

技術の進歩

広範囲のインターネットアクセスから輸送コンテナの標準化および迅速な世界規模の輸送まで、ほぼあらゆるレベルでの技術的進歩が、グローバリゼーションの主な推進力となっています。製造プロセスの標準化により、企業はグローバル規模の市場にサービスを提供することを可能にする規模の経済性を利用することができ、信頼性の高い世界規模の輸送はその市場にサービスを提供するサプライチェーンを構築するために必要な要素を提供します。インターネットは年中無休24時間利用されているため、消費者は世界中の製品に簡単にアクセスでき、その結果、マーケティングにおけるグローバリゼーションの必要性が高まっています。

グローバルコミュニケーション

ソーシャルメディアなどのオンラインコミュニケーションチャネルによって大部分が支援されているグローバルコミュニケーションは、アイデアだけでなく、社会的規範や欲求の伝達を助けます。本質的には、グローバルなコミュニケーションは、タブレットコンピューターから音楽まで、あらゆるものにおいてより均質化された嗜好をもたらします。原産地に関係なく、製品に対するグローバルレベルの関心へのこの傾向は、地方レベルでも国家レベルでもなく、グローバルな観点からブランドを扱うマーケティングを要求します。マーケティング担当者は、文化の詳細を超え、普遍的に魅力的なコアアイデアを反映した画像やメッセージを作成する必要があります。

資本移動

資本は現在、国境を越えて比較的容易に移動しているため、企業はさまざまな資金源から資金を調達することが容易になっています。国内の資金源が不本意であると証明した場合、海外からの資金を確保するこの能力は、国内の成長と外国の拡大を促進することができます。外国からの資金を確保するために、事業のマーケティングチームは、例えば、事業の製品に対して外国市場が存在し、国内市場と外国市場の両方に対処してその両方でシェアを獲得する方法を知っていることを証明できなければなりません。

検討事項

グローバリゼーションは、中小企業の経営者にとって難題です。一方では、中小企業では、資金調達の行き届いたグローバルブランドと競合し、競合することがよくあります。一方、これらの同じビジネスは、実質的な収入源となることができる世界規模の消費者基盤にアクセスできます。世界中の消費者にサービスを提供するか、地域や地域のビジネスを捉えることに重点を置くかを選択することは、物流、経費、グローバルにやさしいマーケティング資料の開発に内在する困難を含むいくつかの要因を考慮する必要があります。たとえば、情報製品を販売するなど、グローバル市場にサービスを提供するのに適している企業もありますが、多くの中小企業はグローバリゼーションを選択しません。