人口統計学的セグメンテーションの例

マーケティングキャンペーンを作成するときは、すべての顧客が似ているとは限りません。 19歳のアジア系アメリカ人の美術史専攻に訴えるものは、50歳の黒人の弁護士に訴えるものとは完全に異なるかもしれません。 人口統計学的セグメンテーションは、市場をさまざまなカテゴリに分類します。 これにより、さまざまな市場セグメントのセールスポイントを作成して、マーケティングをより強力にすることができます。

家族による区分

シングルママ、シングル父親、子供と同性愛者のカップル、子供のいないストレートのカップル、子供とのストレートのカップル、または複数の子供たち - 家族はあらゆる形や大きさでいます。 家族の化粧は市場を細分化するのに便利なツールです。たとえば、赤ちゃんを持たない家族はおむつを必要としません。 子供連れの家族はDVDで子供向け映画をたくさん買うかもしれません。 大家族は、同じ収入の子供のいないカップルよりも低価格の製品に関心があるかもしれません。

地理的セグメンテーション

地理的セグメンテーションは、潜在的な顧客を居住地によって分類します。 たとえば、Home Depotでは、ニューイングランドの顧客に雪かごを宣伝したい場合がありますが、フロリダでは意味がありません。 あなたのビジネスがあなたの街や郡に応えて小さくて、小さかったら、全国的な広告キャンペーンはあなたにあまり利益をもたらさないでしょう。 いくつかの会社は、街のさまざまな部分またはさらにはさまざまな通りを細分化して、ミクロに行くかもしれません。

所得セグメンテーション

所得は市場を区分するための明らかな方法です。 あなたが高級品やサービスを販売しているなら、あなたはもっと可処分所得のある市場セグメントをターゲットにしています。 あなたがドル店を経営しているなら、あなたの目標はおそらくより低い所得の消費者です。 たとえば、プリペイドデビットカードを販売する会社は、銀行口座を持っていない顧客へのマーケティングに成功しています。

性別による区分

性別によってニーズが異なるため、男性と女性でのマーケティングの違いは意味があります。 化粧をする人はほとんどいません。 家族でお買い物をするのは、主婦が食料品やヘルスケア製品を購入するためです。 女性は男性よりも寄付をする傾向があります。

しかし、固定観念に陥り、最終的に目標を見逃してしまったり、さらに悪いことにそれらを刺激することは非常に簡単です。 例えば、あなたの商品のいくつかをピンクに塗って女性に売り込もうとすると、性差別的で無知の両方のようになります。

人種

人種や国籍の異なる民族グループは、異なるマーケティング戦略に対応することがあります。たとえば、それぞれの民族のスポークスマンを使用します。 グループが異なれば、食物に異なる趣味があり、異なる地域に住んでいて、異なる態度をとることがあります。 ただし、これは注意深く使用する必要があるもう1つのタイプのセグメンテーションです。 固定観念に基づいて構築されたマーケティングはあなたの潜在的な顧客を害し、それらを追い払うことができます。