ロゴの公正使用

ロゴの公正な使用に関する根本的な議論は、2つの競合する問題です。第三者の言論の自由、および第三者によるそのロゴ要素の使用の商標所有者への累積的影響。 「公正使用」の本質は、第三者が商業目的で他人のロゴを適切に使用することができず、その価値を低下させる状況において著作権者のロゴを使用することができないことです。 しかし、著作権侵害を定義する「輝線」はありません。 すべての場合において、侵害につながる状況は累積的です。 同様に、「言論の自由」に対する権利は状況的なものであり、絶対的なものではありません。 例えば、「火」と叫ぶことはできません。 混雑した劇場で。 言論の自由に対するあなたの権利でも、あなたが特許や著作権を侵害することは許されません。

ロゴとは

誰もがロゴとは何かを知っています：それは赤の背景の上に独特の白い文字綴りの「Coca-Cola」または薄い灰色の「Ex」に対して詰まった独特の青い「Fed」 - または画像、文字、色の他の様式化された組み合わせそれは商業企業を表します。 しかし、法的には、ロゴは特定のアイデンティティを持っています：それは特定のデザイン要素を含む商標です。それは言葉を含むかもしれませんしないかもしれません（例えば、ナイキのSwooshは含みません）。 デザイン要素自体が法的に保護された商標を構成しています。

ロゴの公正な使用に関しては、一連の単語だけの商標と、単語を含むことも含まないことがあるが常に特定のデザイン要素が含まれる商標ロゴとの間の米国商標法の違いは、法的に重要であることがわかります。

言葉とデザイン

ロゴデザインを管理する制限は、商標名のみの使用を管理する制限よりも制限が厳しくなります。 元プレイボーイのプレイメイトであるTerri Wellsは、「プレイボーイ」と「プレイメイト」という言葉を使って自分自身を宣伝するWebサイトを立ち上げました。 プレイボーイが訴えたとき、裁判所はこれらの著作権のある言葉の使用は公正であると判断しました - 実際、彼女は元プレイボーイプレイメイトでした。 彼女にそう言う権利を否定することは言論の自由に対する彼女の権利の侵害でした。 より一般的には、第三者が商標名の使用をまったく許可されていない場合、新聞はスーパーボウルをどのように説明しているのでしょうか。 それはそれを商標化されている「スーパーボウル」と呼ぶことができませんでした、そして一般的に「今シーズンのトップ２のプロサッカーチームの間の競争イベント、一つはフィラデルフィアから、もう一つはニューイングランドからの」明らかに実行不可能で不条理です。

しかしながら、裁判所は、ウェルズ氏がプレイボーイのロゴを指すためにプレイボーイが習慣的に使用していたこれらの文字のデザイン表現である様式化された「PMOY 81」の使用は、著作権 「プレイボーイ」および「プレイメイト」という言葉は、第三者による商業用途に関連しても使用できますが、プレイボーイのロゴは使用できません。

目的とキャラクター

弁護士MJ Bogatinは、公正使用を決定するために裁判所が使用する4つの一般的な基準を説明しました。 一つ目は目的と性格です。 第三者による使用は、そのユーザーに利益をもたらす商業的な性格を持っていましたか、それとも代わりに教育的な非営利目的で使用されましたか？

ロゴの性質

ロゴは製品と会社（この例では会社Aと識別されます）の両方をすばやく識別し、それを他のすべての会社による他のすべての製品と区別することを明確に意図しています - それがロゴの本質的な性質です。 第三者によるロゴの使用が、問題を混同し、特定の環境に表示されているロゴが本当にA社のロゴであるかどうかを判断することをより困難にするのと十分に似ている場合、それは著作権違反になりがちです。 あるファッション会社は、元の会社の "Dolce＆Gabbana"と同じ文字スタイルと配色を採用した "Dolce＆Banana"として宣伝しました。 これは明らかに混乱を意図しているようです。 Microsoftのオリジナルのビジュアルデザイン要素も模倣した、他社の "Michaelsoft"ロゴも同様です。

そうであっても、これら4つの基準のうちの1つのみに違反することは、裁判所が4つすべての累積的影響を重視するため、著作権侵害であるというよりはむしろ「そうである」傾向があります。

どのくらいのデザインが使用されましたか？

公正使用の決定における2つ目の要因は、オリジナルのロゴと第三者の潜在的に違反するデザイン要素との間の量的関係です。 オリジナルのデザインはどれくらい使われましたか？

これは、オリジナルの要素のうちいくつが紛争のロゴに表示されているかだけでなく、紛争のロゴが全体的にオリジナルと視覚的に比較される方法にも関係しています。

Coca-Colaロゴには、4つの基本的な要素があります。書体、特定の文字の並び、書体の色、背景色です。 赤い背景の使用だけでは公正使用違反となると主張する人はいません。 同じ書体と書体色を使用すると、やや無害に見えます。 同じ文字シーケンス - coca-cola - も使用されている場合は、4つの要素すべてを累積すると、1つまたは2つの要素を単独で使用するよりも違反が発生しやすくなります。 特に同じ記事で説明されている他のロゴと関連して、潜在的に商標違反のデザインがページの下部に8ポイントタイプで表示される場合、それはそれが見出しの場合、明らかに商標違反ではありません。

ロゴ所有者の市場への影響は？

所有企業の市場への影響についての質問に対する答えは、決定的なものではありませんが、重要です。 競合他社の "Apfel"ロゴが潜在的な購入者を混乱させるほどAppleのオリジナルと同じくらい多くのデザイン要素を使用する場合、その購入者が誤ってAppleの代わりにApfelの時計を購入する可能性があります。 公正使用の決定における4つ目の重要な考慮事項は、競合する使用がビジネスおよび元の商標所有者の評判にどのように影響するかということです。

多くの場合、この悪影響は金銭的なものです - 購入者が誤ってApple製品の代わりにApfelを購入した場合。 しかし、Apfelの劣った製品が購入者の期待に応えられない場合、Apfelが紛らわしいほど似たロゴを使用することもAppleの評判を傷つけます。 購入者は、不良製品を提供しているのはApfelではなくAppleであると考えるかもしれません。