良いFacebook CPMとは何ですか？

デジタルマーケティングのエキスパートであるeMarketerは、世界で有料のFacebook広告が2015年には約90億ドルに達すると予想しています。 これを達成するために、事業主やマーケティング担当者は自分たちの結果を測定する方法を知る必要があります。 CPM（Milleあたりの費用 - 1, 000インプレッション）の頭字語は、Facebookで広告を掲載するための最も一般的な方法の1つです。 しかし、インプレッション単価キャンペーンの平均以上の良い結果は何ですか。

CPMとCPC

Facebookで広告キャンペーンを開始するときには2つの選択肢があります。 CPMキャンペーンに加えて、クリック単価キャンペーン（通常はクリック単価とも呼ばれる）を使用することもできます。 CPMを使用すると、できるだけ多くのユーザーの前にメッセージを表示できますが、CPCを使用すると、他のユーザーがクリックして自分のオファーをクリックしたり、自分のページを「好き」にしたりできます。 CPMはブランド認知キャンペーンであり、CPCはダイレクトレスポンス広告の一種と考えてください。

平均インプレッション単価を求める

2012年1月から2012年3月まで、ソーシャル広告アプリケーションであるSalesforcesocial.comは、Facebook上で100万を超える広告ユニットと1140億のインプレッションを調査しました。 この調査では、電気通信、一般小売、健康と美容、出版、娯楽がクリックスルー率に基づいて最高の成果を上げたことがわかりました。 お得な情報やデートが最悪でした。 ハイパフォーマーの平均インプレッション単価はそれぞれ1.39ドル、1.39ドル、1.00ドル、1.75ドル、0.78ドルでした。一方、ディールとデートのインプレッション単価は0.23ドルと0.10ドルでした。 ここにポイントがあります：あなたが良いCPMに関して考えるとき、あなたはあなたが有効な比較をすることができるようにあなたの業界のためのベンチマークを知る必要があります。

CTRに焦点を当てる

CTRは、広告を見て広告をクリックしてオファーまたはページを「好き」にした人の数を測定します。 比較のために、テレコミュニケーションは最高0.92パーセントのCTR、そしてデートと自動車は最低0.03パーセントであった。 つまり、テレコム広告が1, 000回表示されるたびに、9.2人のFacebookユーザーが行動を起こして広告をクリックしました。 あるいは、自動車広告や出会い系広告を見たユーザー1000人に対して、広告をクリックしたのはわずか0.3人（3333人の視聴者のうち約1人）でした。

良いインプレッション単価を決定する

この調査を使用して、CPMが業界の平均を上回っているか下回っているかを把握できます。 たとえば、一般的な小売CPMは1.39ドルです。 だから、あなたが一般的な小売広告を出していて、あなたのCPMが1.39ドルを超えているなら、あなたはあまりにも多くを払っています、しかしそれが1.39ドル未満であれば、あなたはかなり得ています。 あなたはまたあなたのマーケティング目標について考える必要があります。 特定の行動を起こそうとしているのであれば、そのクリックスルーの価値と結果によって、より高いインプレッション単価を支払うことができる可能性があります。 つまり、広告を通じてサイトにアクセスしたすべての訪問者が10ドルを支払って2ドルの利益を得ているとします。 1000人あたり2人の訪問者がその措置をとると、1000インプレッションあたり4ドルの利益を得る。 この場合、4ドル以下の値段はあなたにとって良いインプレッション単価です。