広告におけるハロー効果

「ハロー効果」は、会社または製品が、成功した会社、製品、または他の認識可能な要素との関連付けによってマーケティングの成功を見つけたときに発生します。 ハロー効果が適切に使用されている場合、それはターゲットオーディエンスに到達するために以前の勢いを使用することによって会社がマーケティングからお金を節約するのを助けることができます。 しかし、事業主が理解する必要があるこのマーケティングアプローチに対する危険性もあります。 ハロー効果マーケティングの例を調べることで、その利点と課題をよりよく理解することができます。

カタログ販売

消費者に人気のある製品を発売するとき、企業はカタログ販売のハロー効果からしばしば恩恵を受けます。 過去の製品が売り出されるだけでなく、ハロー効果は将来の製品リリースにも及ぶ可能性があります。 製品ファミリーのうちの1つの製品がよく売れた場合、製品カタログの残りの部分が利益を得ることができます。 これの最も一般的な例の1つは音楽CDの販売です。 アーティストがヒット曲またはアルバムを持っているとき、彼のカタログの残りは現在のヒットと共に売り始めます。 カタログ販売を利用することの1つの欠点は、以前の製品が人気のある製品とは大きく異なる場合に発生します。 音楽の例では、アーティストがより多くのレコードを販売するようにスタイルを変更した場合、カタログ全体を販売しようとすると、すべての音楽が同じジャンルに属することが期待されるファンが混乱する可能性があります。

コーポレートブランド名

一部の企業名は、それ自体で強力なマーケティングツールになり、それが他の製品のマーケティングにハロー効果をもたらす可能性があります。 例えば、ナイキの会社はバスケットボールのスニーカーとテニスシューズを作るための強い評判を開発しました。 ナイキは、ゴルフシューズやゴルフクラブなどのスポーツ用品に展開するために、スポーツシューズで開発した成功したイメージを使用しました。 企業ブランド名が強い場合、その企業によってリリースされた製品は即座に消費者に認識されるようになります。

有名人の推薦

有名人はあらゆる形態の広告で商品を推薦するために使用されます。 接続が効果的であることが必ずしも明白である必要はありません。 例えば、シェービングクリームを支持するスポーツフィギュアは、アスリートの職業と製品の間に直接的な相関関係を提供しません。 しかしハロー効果は有名人の名声とプロダクトを関連付けることによって得られるマーケティングの価値から生じる。 有名人が麻薬の逮捕や家庭内暴力の罪などの公のスキャンダルに巻き込まれると、これが問題になる可能性があります。 協会はもはや有益ではなく、会社はしばしば有名人との関係を断ち切ります。 しかしながら、そのような協会は、新たな有名人が新たなマーケティングキャンペーンのために雇われるときでも、多くの消費者の心の中に残ることができる。

業界全体のハロー効果

特定の業界で製品の現象が発生すると、業界内のすべての製造業者が利用できるハロー効果が生じる可能性があります。 例えば、ハイブリッド車が標準車よりも大幅に優れた燃費を提供するとして販売されたとき、何人かの自動車メーカーは彼ら自身のハイブリッドモデルを導入することによって販売を改善する方法としてハイブリッド車の次の人気を使いました。