差別化マーケティングのデメリット

中小企業は通常、誰にでも売る余裕がありません。 ほとんどの企業は、自社製品を購入する可能性が最も高い顧客とニッチ市場を特定する必要性を感じています。 一般的なマーケティングの知恵はまた、ビジネスがターゲットとする各グループにそのメッセージを合わせるべきであることを示唆しています。 差別化マーケティングは効果的ですが、いくつかの欠点があります。差別化マーケティングプログラムを開始する前に、これらの欠点を検討する必要があります。 あなたは可能な限り小さいグループへのマーケティングまたは可能な限り大きいグループへのマーケティングの間で選択しなければならないかもしれません。

文字化けしたメッセージ

別のグループに広告を掲載するたびにメッセージを変更した場合、ビジネスに強いアイデンティティがあるとは限りません。 グループの境界を越えてアピールするコアメッセージがあるかどうかを調べます。 あなたは差別化されたマーケティングを必要としないかもしれません。 異なる年齢層など、さまざまな対象者に対して自分のメッセージを区別したい場合は、自分の会社や製品について普遍的に当てはまるものを広告に掲載する方法を見つけてください。幅広い魅力を持っています。

コスト

あなたはニッチ市場にアピールするために多くの広告費を使うことができます。 掲載した各広告がターゲット設定されているため再利用できない場合、または特定のメディアでしか使用できない場合は、各グループに新しい広告を作成するために多大な費用がかかります。 また、さまざまな店舗に広告を掲載する必要がある場合は、割引広告料金の対象にはなりません。 特定の市場を悪用することの利点と、広告宣伝費を薄くしすぎることの不利な点とを比較します。

間違った顧客プロフィール

差別化されたマーケティングに関する1つの懸念は、あなたがあなたの顧客が誰であるかについて間違っているかもしれないということです。 ターゲットグループが明確に定義されているからといって、必ずしもそれが正しいグループであるとは限りません。 焦点を絞りすぎると、考えていないグループに潜在的な顧客がいなくなる可能性があります。 あなたがターゲット市場があなたがそれが予想するように彼らが反応していないのを見つけるならばあなたの戦略を変える用意をしてください。 あなたが彼らの購買習慣について間違っていたかどうか見るためにあなたが無視したニッチ市場を常に探検してください。

限られた成長

少数の顧客グループへの差別的なマーケティングには限界があるかもしれません。 あなたはこれまでニッチ市場でしか成長できません。 それ以外にも、新たなターゲット市場を特定するか、より広い市場にアピールする方法を見つける必要があります。 特定の種類の顧客へのサービス提供についての考え方と、新しい顧客を見つける必要があるという認識のバランスを取ります。 あなたがあなたの成長のある時点で一連のニッチな市場が欲しいのか、それとも一般市場に参入したいのかを決めてください。