15秒のテレビ広告の有効性

テレビ広告界の最新の最愛の人は15秒の広告です。 時々、これらのコマーシャルは完全な長さの30秒の広告の単なる短縮されたバージョンですが、それらの多くはちょうど15秒のフォーマットのために作られています。 15秒の広告がユーモアを組み込んでいるか、物語を語っているか、それに何も話されていないかどうかにかかわらず、このタイプのテレビ広告を効果的にするいくつかの要因があります。

注目を集める

長年にわたるさまざまな研究は、平均的なアメリカ人の注目のスパンが縮小していることを示唆しており、それに応じてテレビコマーシャルの長さは短くなっています。 テレビ広告は60秒もの長さがあり、その後20世紀後半には、それらの広告は30秒のコマーシャルに大部分置き換えられました。 現在15秒のテレビ広告があり、テレビだけでなくインターネットでも人気が高まっています。 テレビの視聴者がブランドのメッセージを広めようとしても注意を捉えて維持することがますます困難になっているので、15秒の広告が短いほど効果的です。

集中メッセージ

彼がそれに注意を払うべきであるメッセージと紹介者を紹介するためのわずか15秒で、コマーシャルに入れられるあらゆるイメージ、単語とシンボルは数えなければなりません。 時間的制約のために簡潔で明確なメッセージを提示する必要があることは、コマーシャルが集中し、その視聴者によってよりよく理解されることを可能にする。 明確さとインパクトが大きければ大きいほど、15秒の広告の有効性に役立ちます。

ターゲット広告

15秒の広告を使用している企業は、広告が掲載されている場所とタイミングに非常に注意する必要があります。 より短い広告は、意図されたオーディエンスがコマーシャルの根底にあるメッセージを受け取って理解するのにより少ない時間を提供します。 これらの短い広告を使用する人は、ターゲット顧客がテレビを見ている可能性が高い時間帯にのみそれらを配置する必要があります。 これは30秒のコマーシャルを使用するのとは反対のアプローチで、広告のメッセージが彼らに向けられているかどうかにかかわらず、できるだけ多くの人に到達することを目的としています。 15秒の広告の効果を高めるのに役立つのは、このよりターゲットを絞ったアプローチです。

想起と認識

良いニュース？ Ehrenberg Bass Institute for Marketing Scienceの研究者であるKate NewsteadとJenni Romaniukが実施した2009年の調査によると、15秒のテレビ広告の回収率と認識率は、30秒のテレビ広告のそれとほぼ同じです。 調査の結果として考えられる理由として、この調査では、30秒の広告とは対照的に、15秒の広告のより集中的で効果的なメッセージを挙げました。 つまり、15秒の広告に関連付けられている画像、ブランド、およびメッセージは、まるでより長いコマーシャルを視聴している場合と同じように、短い広告を見ている人が思い出すことができません。 企業は短い広告で同じ結果を得ることができるだけでなく、お金も節約できます。 15秒のテレビコマーシャルは、従来の30秒の広告よりも大幅に安価です。