広告における精神の例

中小企業の所有者に忍耐力がないという何かがあるならば、それは謎です。 彼らは彼らの製品やサービスの彼らの主な目的が「気付かれる」ことであることを知っています。彼らは彼らが彼らの最初の中小企業のハウツーブックを開いて以来この指令について読んで聞いています。 そのため、正式な広告審査で自分の広告にもっと「精神」を取り入れるべきであると結論付けたとき、彼は理解できないほどイライラするようになりました。 この謎があなたにも「ギリシャ語に聞こえる」なら、あなたはあなたが知っているよりも正しいのです。 ビジネスでお客様の声を使用してきたのであれば、あなたは正しい方向に進んでいます。 現実的な例をいくつか考えて、その謎を解き明かし、広告での精神の使用についてのアドバイスに注意を払うべきかどうかを決めます。

修辞的三角形の知識を深めましょう

アリストテレスの「説得のためのモード」 - 説得力のある訴求を成功させるには3つの要素が必要であるという概念 - のような時の試練を乗り越えた概念はほとんどありませんでした。

Ethosは倫理と人格を訴えるもので、聴衆は講演者が倫理的で信頼でき、信頼できるものであると信じなければなりません。 ロゴは論理への魅力です。 パトスは感情への魅力です。

アリストテレスがこの「修辞的三角形」を開発してから2、000年後、修辞学教師は大学生に効果的な説得力のある議論を作り出す方法を教えるためにそれをまだ頼りにしています。 そして広告主は、彼らが3つの要素の微妙なバランスを達成しなければならないことを知っていても、依然として精神、ロゴ、そして情念を呼び起こします。 この魅力はまた、マーケティングの専門家や業界の賞を授与する団体が、効果的な「良い」または「素晴らしい」と判断した、言い換えれば説得力があると判断した根拠ともなります。

テレビの初期の頃から - 製品が初めて有名な人々の手に渡り宣伝されたときから - 、事業主は、メッセージに精神を注入するための最良の方法の1つが有名人に頼ることであることを知っていました彼らへのメッセージ

「効果的な精神を持つためには、著者、あるいは広告の場合は、著名人の支持者が、ある程度の実用的な意味、道徳、そしてのれんを伝える必要があります」と、クレムソン大学の主題に関する研究でChrista Kettlewellは書いています。 「有名人の推薦が広告に使用される理由を明確にする主な要因の1つは、有名な有名人の推薦者を使用することが製品の品質に関して顧客に安心感を与えることです。」

広告でこれらのEthosの例を味わう

中小企業の所有者は安心を提供するという知恵で大部分がよく学んでいます。 結局のところ、彼らの多くは彼らのウェブサイトと彼らの印刷物のマーケティング資料に顧客の声を載せることによってそうします。 そしていくつかの業界では、参照を提供することはまだ一般的です。

そのとき、Ethosは、多くの事業主が最初に恐れている謎からは程遠いものです。 そして、よく気づいた広告の中でよく知られている精神の例よりも効果的にレッスンを具体化したものはありません。

• ニューヨークジェッツのクォーターバックとして膝の怪我の彼の公正なシェア以上に苦しんでいたジョーナマートは、美容師のパンストのためのコマーシャルの間に頬 - 頬ターンを楽しんだ。 「今、パンストを履いていません」と彼はニヤリと言った。 ボクシングの伝説、Muhammad Ali（別名「Greatest」）は、思い出に残る広告を多数作成していますが、d-Con roachの場合はそれほどのものではありません。スプレー。 「私は2本足で何でも鞭打ちできます。 Milton Bradleyは、新しいボードゲーム、Trump：The Gameを宣伝するビジネス界の大御所に転じたとき、それを正しく実現しました。 「それはあなたが勝つか負けるかではないからです」と、Donald Trumpはコマーシャルで言います。 「それはあなたが勝つかどうかです。」*魅力的な女優スカーレット・ヨハンソンはドルチェ＆ガッバーナ香水広告に気の利いた性的魅力以上のものを注入しました。 「私はイタリア人のボーイフレンドを1回持っていました」と彼女は1つの広告で言います。 "彼の母親は私と別れた。"
• 友好的な意見の相違は、ほとんどのスーパーボウルの後の日に広まる傾向があります。 しかし、スーパーボウル2015ではなく、コメディ映画「The Brady Bunch」のシーンを「Sons of Anarchy」俳優のDanny Trejoが「再生」し、タフな男のSteve Buscemiが「再生」したスニッカーズ広告が明らかになった。広告は何度も見る価値があり、メッセージは明らかです。「おなかがすいたときはあなたじゃない」

「B-listers」でEthosを活用する

もちろん、このようなハリウッドのAリスナーはあなたのビジネスのためのテレビコマーシャルには忙しすぎるかもしれません。 しかし、あなたはまだ彼らの倫理的、信頼できるまたは信頼できる性質のためにあなたの製品またはサービスに光沢を加えることができる他の人々を考えることによってあなたの広告に精神を適用することができます。

いくつかの可能性があります：

• あなたの業界のリーダー。*あなたのコミュニティの尊敬される公務員。
• あなたの地元の新聞の編集者。
• あなたの商工会議所のディレクター。

• あなたの町ではスポーツコーチが大好きです。
• 選出された代表者*幅広い影響力を享受する宗教指導者。
• この地域で最大の企業の社長。

あなたの上質な製品やサービスと「B-lister」の間で正しい一致を見つけるのは簡単ではないかもしれません。