マーケティング関連の無形資産の例

ほとんどのマーケティングキャンペーンは収入を生み出すように設計されています。 戦略は新しい顧客を引き付けるか現在の顧客からより多くのビジネスを得ることかもしれませんが、全体的な目標はあなたの製品やサービスの売り上げを伸ばすことです。 多くの中小企業は大規模な広告活動に責任がある巨大なマーケティング予算またはマーケティング部門を持っていません。 ただし、マーケティングの成功の主な要素の1つである、購入者の経験や製品に対する感情などの無形資産の販売を理解するために、マーケティングの専門家になる必要はありません。

郷愁

多くのマーケティングキャンペーンは、潜在的な顧客の郷愁感に訴えることを目的としています。 郷愁は人の過去からの記憶を引き起こすものです。 広告主は、幸せな思い出を商品やサービスと結び付けようと試みることによって商品を販売するためにこのタイプの無形資産を頻繁に使用します。 派手なスポーツカーのように、誰かが若さを取り戻すのを助けるために配置された製品もまた、このカテゴリーに入ります。

社会的地位

一部のマーケティング担当者は、高い社会的地位を獲得または維持したいという消費者の欲求に訴えています。 たとえば、メルセデスなどの多くのブランドは、この無形資産に基づいてマーケティング戦略全体を構築しています。 このタイプのマーケティングの背後にある戦略は、製品を特定のタイプのライフスタイル、つまり豪華で高価なライフスタイルと結び付けることです。 多くの人々は競争的な性格を持っており、彼らは彼らの仲間や隣人以上のものを持ちたいと望んでいます、そしてこのタイプのマーケティングは彼らにとって効果的かもしれません。

利便性

多くの製品は利便性の無形資産で販売されています。 このタイプのマーケティング戦略は、製品を入手しやすくすること、または製品やサービスを消費者の生活を楽にするものとして位置づけることに基づいています。 この一例は、カーブサイドデリバリーサービスを提供するシットダウンレストランです。 彼らの食べ物は彼らの競争相手と同じかもしれませんが、彼らは通りからレストランから離れてそれらを設定する無形のサービスを提供しています。

快適さ

マーケティングキャンペーンで使用される最も一般的な無形の資質の1つは、快適さを販売することです。 この気持ちはリラックスや幸福の形であるかもしれません、そしてそれは休暇や家庭用品を売るためにしばしば使われます。 この種のマーケティングの例は、目覚めたばかりの幸せな人を描いたマットレスコマーシャルです。 この種のマーケティングは、幸せな睡眠の経験という消費者の考えに訴えることを試みます。