フォーカスグループのクリエイティブエクササイズ

効果的で創造的なフォーカスグループは、企業の管理、製品、またはコミュニティの意見やニーズに関する質の高いフィードバックを提供します。 フォーカスグループは、企業が新製品や新サービスの導入を検討している場合、または一般の人々が賛成するか反対するかではなく、問題に関する意見の深さが主な関心事である場合に役立ちます。 訓練を受けたフォーカスグループリーダーは、意見を引き出し、ディスカッションをインタラクティブにすることで、グループメンバーからの参加を確実にします。 マーケティング担当者のGeorge Silvermanによると、「相互作用、刺激、そして啓示」を促進するテクニックは、より良いフォーカスグループを生み出します。 グループリーダーはグループメンバーと密接に協力して、ロールプレイング、ビジュアライゼーション、表現豊かな芸術などのクリエイティブな手法を使って表面下の隠れた感情や信念に到達することができます。

ロール・プレイング

ロールプレイングの演習では、メンバーはさまざまな役割を引き受け、グループリーダーの指導の下で各パートを演じることができます。 たとえば、「あなたがこの会社のクリエイティブディレクターであれば何をあなたの広告と言いますか?」などの広告や商品の推奨事項について質問する場合、詳細で意見のある答えを得るのに役立ちます。 別の心理学ベースの演習は、第三者の投影法です。これは、qualitativedifference.comによると、回答者に他の人が考えていること、行っていること、または言っていることを説明することを促すことによって非公式を促進する手法です。

協会

フォーカスグループのメンバーに話をさせるには、単語、画像、および擬人化の関連付けが楽しい方法です。 グループリーダーは一連の写真やフレーズを使用して、会社やその製品を最もよく表していると思う画像や単語についてグループメンバーに質問します。 関連付けの選択が製品とどのように関連しているかについてのフォローアップの質問は、製品に対する彼らの考えや感情についての洞察を与えるのに役立ちます。 擬人化は、ブランド、サービスまたは製品に人間の特徴を与えること、価値のある製品の特徴についての感情や考えに達するために情報を解釈し分析することを含む。

ムードボード

気分委員会の演習では、グループリーダーがメンバーを小グループに分けて、プロジェクトに必要なボード、新聞、色鉛筆または鉛筆、多種多様な雑誌、きらめきを割り当てます。 次に、メンバーは、選択した主題、製品、サービス、またはブランドの視覚的表現を作成します。 グループリーダーは観察室を回覧し、必要に応じて励ましや指導を行います。 この表現力豊かな演習の目的は、ムードボードで使用されている色、画像、フォントなど、さまざまな要素を選択するための個々の動機を理解することです。

アイテムの選択

グループメンバーを募集する時点で、グループリーダーは回答者に、問題のブランドに関連するオブジェクトを持ち込むように要求することができます。 この項目の選択は、ディスカッションの開始時にグループリーダーとグループメンバーの両方にとってすばらしい暖かいセッションを提供し、クリエイティブセッションの先例を作ります。 さらに、オブジェクトの選択は、個人がブランド、製品、またはサービスに対して持っている感情的または論理的な愛着を明らかにするのに役立ちます。

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