ブランドガイドラインの目標

ブランドガイドラインの目標は、ブランドの強みを保護し、それによって会社に価値を創造し続けることです。 ブランドガイドラインでは、ブランドの重要性を説明し、コーポレートアイデンティティやブランド名など、ブランドの要素を使用する方法を説明することでこれを実現します。 あなたのブランドガイドラインは、あなたのブランドとその構成要素を仕事に使用するすべての人（従業員、チャンネルパートナー、デザイナー、マーケティング会社など）に包括的なマニュアルを提供するべきです。

値

あなたのブランドはあなたの最も重要な資産の一つです。 誰もがブランドの価値を理解し、それを使用する方法を知っていることが不可欠です。 コンサルタントのBooz Allen HamiltonとWolff Olinsによる2005年の調査では、ブランド・ガイド付き企業が競合他社を凌駕しており、その結果、収益性が向上しています。

理解

ブランドガイドラインは2つのレベルで機能します。それは、なぜあなたの従業員、流通業者、およびマーケティング代理店がビジネス目標を達成するためにブランドを使用すべきかを説明し、ブランド要素を一貫して使用する方法に関する実践的な指示を提供します。 制御メーカーHoneywellによると、すべての従業員は会社のブランドの大使です。 ブランドガイドラインは、従業員が顧客への対応、革新、リーダーシップなどのブランド価値をどのように反映できるかを説明したものです。

一貫性

ブランドガイドラインの主な目標は、すべての関係者がブランド要素を一貫して使用するようにすることです。 ブランドガイドラインは、情報、ツールを提供し、広告、パンフレット、ニュースレター、パッケージング、オンラインコミュニケーションでブランド名、ロゴ、書体、その他のデザイン要素を使用するための基準を設定します。 ガイドラインは、他の人があなたのブランドを使用する方法をあなたの会社に管理させるので、その外観は常に一貫しています。

関係

あなたはあなたの会社とあなたと関係している他の関係者との関係を証明するためにブランドガイドラインを使うことができます。 あなたが販売代理店のネットワークを運営しているならば、彼らのアイデンティティの一部としてあなたのブランドを使用することに関するガイドラインを彼らに提供してください。 たとえば、シスコの販売パートナーは、ネットワーク会社のシスコが設定した標準を一貫して達成している販売業者のグループです。 彼らは他の代理店から彼ら自身を区別するのにシスコのアイデンティティを使います。 シスコは、自社ブランドを他の関係者にも一貫して拡大することで利益を得ています。

知覚

ブランドガイドラインは、あなたの会社の認識を管理する上で重要な役割を果たします。 顧客、サプライヤ、従業員、投資家、ジャーナリスト、そしてコミュニティとコミュニケーションをとるたびに、あなたの会社に対する一貫した認識を築き強化することが不可欠です。 ブランドガイドラインは、その目標を達成するのに役立ちます。