マーケティング環境の要素がマーケティングの意思決定に与える影響

マーケティング環境は、あなたの会社が新製品を開発し提示するときに考慮しなければならないすべてです。 マーケティング環境の要素には、顧客の嗜好の変化、競争、法的、政治的および規制的な環境、自分のリソースと予算、現在の傾向、および経済全体が含まれますが、これらに限定されません。 これらすべての要素があなたのマーケティングの決定に影響を与えます - あるいは少なくともそれらはあなたの見込み客に影響を与えるのでそうすべきです。

味とトレンド

成功するためには、マーケティングプランは消費者の好みと現在の市場動向に焦点を合わせるべきです。 たとえば、多くの大手小売企業は、企業のTwitterアカウントを確立し、Facebookでオンラインストアを開くことによって、ソーシャルメディアに対する消費者の熱意の高まりに適応することを決定しました。 消費者は、購入するために小売店のメインWebサイトにアクセスする必要がなくなりました。 一部のプラットフォームでは、Facebookを離れることなく購入することができます。 大きな傾向を考慮に入れていない企業は、自社の売上が競合他社より遅れていることがあります。

予算と経済

あなたの予算は明らかにあなたのマーケティングの決定に役割を果たしています。 それはあなたがどれだけの広告を買うか、そしてどこにそれを置くことができるかを決定します。 経済全体もマーケティングの決定に大きな影響を与えます。 経済が低迷している場合、消費者はあなたの商品にプレミアムを払う気がないでしょう、そしてあなたの広告はおそらくその商品があなたの顧客のお金を節約するか、あなたの競合他社の商品より安いか、長い時間であり、したがって良い値です。 強い経済では、あなたの戦略はおそらく変わるでしょう。 あなたはより多くを請求することができるでしょう、そしてあなたの広告メッセージはあなたの製品があなたの顧客に提供する喜びや便利さを強調するかもしれません。

競合他社

慎重なマーケティング決定は、競合他社を考慮に入れなければなりません - あなたがどれだけ持っていて、彼らがしていることにどれだけ上手いかはあなたのマーケティング計画に影響を与えるでしょう。 たとえば、競合他社が自社製品よりもはるかに低い価格で自社製品を提供できる場合、自社製品の品質が高いこと、保証が優れていること、または製品の寿命が続くことをマーケティング戦略で強調しなければなりません。 地元の競合相手がほとんどまたはまったくない場合は、新しい市場に自由に拡大できます。 たとえば、スペイン語のテレビ局で広告を放送することを選択できます。

法的および政治的

政治的および法的環境の変化は、特定のマーケティング活動を制限したり、終了させたりする可能性があります。 たばこ業界はその好例です。 米国政府は、1965年に最初にタバコの警告ラベルを義務付けました。そして、タバコの有害な健康への影響の証拠が増えるにつれて、それはたばこ業界とますます激しく戦いました。 これらの戦いは、連邦政府にたばこ規制の権限を付与した2009年の法律の成立で最高潮に達しました。 製品を提供する前に、それが法的または規制上の問題の候補であるかどうかを検討する必要があります。