広告キャンペーンに関するレポートの書き方

広告キャンペーンは通常、商品やサービスを宣伝します。 例えば、ある国の自動車メーカーは新聞や雑誌に印刷広告を載せた新しい車種を紹介しています。 同社はまた、自動車のターゲット市場に到達するために、Webサイトにグラフィックスの豊富な広告を掲載する可能性があります。 この複合メディア電撃は一般的に、中央戦略なしで時折の広告よりも望ましい結果を生み出します。 この自動車メーカー、または製品やサービスを販売する企業は、定義された基準に基づいてキャンペーンの有効性を評価します。 報告書は客観的なキャンペーン分析を提供し、好ましい結果を強調し、広告戦略の調整が適切である分野を特定します。

1。

広告キャンペーンの目標をまとめる。 広告キャンペーンから達成したい1つ以上の具体的な結果をもう一度説明します。 たとえば、小売業では、キャンペーンの終わりまでに売上を10％増やすことができます。 レストランのオーナーは、自分の日々の顧客数を一定の日数だけ増やし、おそらく各顧客が費やす金額を増やすことを望むかもしれません。 具体的で測定可能な用語で目標を述べることで、いつ目標を達成したかを判断できます。

2。

キャンペーン中の競争状況を説明してください。 広告キャンペーンを一気に行わなかったことを理解してください。 目標志向の広告を掲載している間、競合他社は独自の戦略を実施してきました。 たとえば、競合他社が10％のストアクーポンを20％のディスカウントクーポンで打ち消したとします。 レストランのオーナーのハッピーアワースペシャルは、競合他社にまったく新しいハッピーアワーメニューを展開するよう促したかもしれません。 キャンペーン期間中の各競合企業の広告およびマーケティング活動をリストし、それらの戦略がビジネスにどのような影響を与えたかを話し合います。

3。

キャンペーンの具体的な結果を説明してください。 客観的に結果を提示するには、売上高、スプレッドシートベースのグラフ、またはその他のグラフィックを使用します。 さまざまなメディアの有効性も分析してください。 たとえば、自動車販売店を所有している場合、全国自動車メーカーの広告キャンペーンがキャンペーン期間中にあなたの販売実績にどのように影響したかを知りたいと思うでしょう。 簡単な方法の1つは、ショールームの顧客に新しい車両についてどのように学んだかを尋ねることです。 印刷広告の異なるフリーダイヤル番号やインターネット広告のさまざまなレスポンスコードなど、他の追跡方法を使用します。 製造元から提供された関連統計とデータを組み合わせます。

4。

今後のキャンペーンに関する提言について話し合う。 あなたの望ましい結果を生んだ広告キャンペーンの構成要素を要約してください。 たとえば、ポータブル電子機器広告がどのようにして若いターゲット市場を魅了したかを示します。 さらに、あなたの期待に応えられなかった、あるいは惨めに失敗したキャンペーン戦術を提示してください。 たとえば、その市場セグメントがすでに競合他社の自動車で飽和しているために、自動車広告キャンペーンが適切な売上を生み出さなかったことを示します。 商品の市場でのポジションに関する情報を分析し、そのポジションがどのように変化すると予想されるかを説明します。 次の広告キャンペーンの成功の可能性を高めるための推奨事項をリストします。