従来の広告の短所

消費者向けテクノロジーは、マーケティング担当者が潜在的な顧客とコミュニケーションをとるための多くの新しい方法を生み出し、マーケティングミックスに広告の選択肢を追加しました。 印刷物、ブロードキャスト、ダイレクトメールなどの従来の広告形式にはさまざまな利点がありますが、いくつかの制限もあります。

従来のメディアと新しいメディア

長年にわたり、基本的な広告媒体には新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、ダイレクトメールが含まれていました。 これらの通信チャネルにより、企業は予算に基づいて広告方法を選択でき、特定の市場セグメントをターゲットにする必要がありました。 これらの選択肢のうち、よりコストのかかるものは、多くの場合、中小企業の価格帯から外れていました。 インターネット、スマートフォン、iPod、ソーシャルネットワーキングの出現により、中小企業はウェブサイトのバナー、Facebookのようなボタン、Twitterのつぶやき、ポッドキャスト、その他の低コストのリアルタイム方法を使用して広告を出すことができます。

価格

伝統的なメディア購入は通常、新しい形態の広告よりも高価です。 テレビスポットを購入するコストに加えて、あなたはあなたのコマーシャルの開発のために支払う必要があるかもしれません。 放送広告の恩恵を受けるには、多くのスポットを購入する必要があるかもしれず、結果を測定する前に数千ドルのコミットメントを必要とします。 Facebookページ、Twitterアカウント、Webサイトなど、さまざまな形式の新しいメディアを使用して、社内のスタッフを使って顧客とコミュニケーションをとることができます。

適時性の欠如

従来の広告では、新しい形式のコミュニケーションほど迅速に市場の変化に対応することはできません。 雑誌広告を掲載するときは、数週間または数ヶ月前にメッセージを作成する必要があります。 毎日の新聞広告でも数日のリードタイムが必要になる場合があります。 放送用広告を変更するには、時間と追加の制作費が必要です。 中小企業は、ほんの数分でFacebookのページを変更したり、ツイートを送ったり、Webサイトを更新したりできます。

ターゲットオーディエンスへの困難

近代的なテクノロジにより、マーケティング担当者は、Webサイトが訪問者に関して収集した個人情報の量に基づいて、潜在的な顧客をより正確にターゲットにすることができます。 中小企業は、特定のWebサイトを訪問している人の種類だけでなく、どのくらいの頻度で、何を見ているのか、およびその他の情報を事前に判断できます。 印刷物と放送のアウトレットはメディアキットに視聴者層別情報を提供しますが、雑誌が郵送されるか、紙が配達されるか広告が放送されると、誰が実際に広告を読んだり見たり見たかわかりません。

少ない情報

従来の広告で配信できるメッセージは、新しい形式のコミュニケーションに比べてはるかに限られています。 あなたがバナー広告やリンクをクリックするだけであなたのウェブサイトに人々を集めることができれば、あなたは顧客に1ページずつ情報を提供するほぼ無制限の機会があります。 印刷とブロードキャストでは、数平方インチ以内または30秒以内にメッセージをやり取りする必要があります。