効果的な広告：ケーブル対放送

中小企業は、ブランド認識を確立し、製品やサービスをテレビで宣伝することを決定することがよくあります。放送テレビは最大の視聴者を提供し、ケーブルはニッチな視聴者と特定の地理的位置をターゲットにする機能を提供します。あなたのビジネスにとって最も効果的な広告の選択は、キャンペーンに対するあなたの目標によって異なります。

リーチ

テレビで効果的に宣伝するには、到達したい視聴者を知る必要があります。ケーブルの最近の増加にもかかわらず、放送ネットワークは依然としてより多くの視聴者を生み出しています。ブランド認知度を高めたい、または広い領域にサービスを提供したいと考えている企業にとっては、これが群衆に到達するためのより簡単な方法です。ケーブルの不利な点は、ケーブルの顧客にしか手が届かず、複数のケーブル会社がサービスを提供している大都市圏では、視聴者が細分化されていてもそうであることです。ケーブルテレビで広告を出しても、放送ネットワークだけを受信している、または衛星テレビプロバイダを使用している潜在的な顧客には目が向けられません。

ターゲティング

多くの中小企業は彼らのターゲット市場と彼らが奉仕する地理的領域に基づいて彼らの決定をします。ケーブルテレビでは、通常、より大きな市場の特定の地域の商業時間を購入できます。あなたのビジネスの大部分があなたの店の短いドライブの中から来るならば、あなたが興味がないと思われる地域のためにあなたに支払わせることなくケーブル広告はその聴衆に届くことができます。テレビ放送はあなたに市場全体を買わせる。あなたのビジネスがあなたの首都圏全体からトラフィックを引き出すならば、あなたはその余分な露出を望むでしょう、しかしそうでなければ、あなたが必要としないかもしれない観客に支払っていることを覚えておいてください。

ニッチマーケティング

ケーブルテレビは多数のチャンネルを提供しています。すべての人に何かあるかもしれませんが、これは個々の番組の視聴者数が少ないことを意味します。ただし、見込み客が視聴している番組を見つけてください。広告を見ていると、受容的な視聴者が見つかる可能性が高くなります。これにより、メッセージングをより効果的にターゲットにすることもできます。放送広告は、より一般的なコマーシャルを必要とするかもしれないより広い聴衆に届きます。あなたは、正午のテレビ番組よりもプライムタイムのテレビ放送を見ている顧客を多く持っているかもしれませんが、あなたの広告がそれらの追加視聴者に話さなければそれはそれほど効果的ではないでしょう。

コストと頻度

テレビ放送広告はケーブルよりも高価ですが、それは一部の中小企業にとっては価値がないという意味ではありません。観客が多いため、1回あたりのコストは低くなります。その一方で、露出の頻度は、テレビマーケティングキャンペーンにとって重要です。企業は、メッセージが送信されるまでに顧客を広告メッセージに複数回さらす必要があります。伝統的な経験則では、ほとんどの顧客が商用メッセージを決定するには3回の公開が必要であると主張しました。市場がますます混雑し、他の場所でコマーシャルメッセージングが普及していることが、おそらくこれを増大させています。特に、競合他社を追い払うためにより多くの広告を必要とする環境にいる場合は、ケーブルで複数回実行されるより安価なコマーシャルがキャンペーンを推進する重要な要素になる可能性があります。