マーケティング人口統計における多様性の例

マーケティング計画をまとめるときは、人口統計を考慮に入れることが重要です。 あなたは、誰があなたのサービスや製品を購入する可能性が最も高いか、そしてあなたがどのようにあなたの広告や広報を通してそれらの消費者に最も良く到達できるかを知る必要があります。 年齢、性別、収入などの主要な人口統計は常に関連性がありますが、出身国や性的指向など、市場シェアに影響を与える重要なサブグループを無視することはできません。

原産国

移住は米国の人口の多様性に影響を与え続けています。 米国国土安全保障省によると、2012年には、100万人以上の移民が合衆国で合法的永住権を取得し、1800年代以降失望していない傾向が続いています。 合法的な移民の最大数はメキシコから来ました、そして、中国とインドはすぐ後ろにいます。 人口統計の変化は、国内のあらゆる分野でマーケティングの機会を生み出しています。 優先的な移民ステータスが専門の学位を持っている人たちに与えられているので、合法的な移民は見過ごされることができない購買力をもたらします。

働く高齢者

人々が長生きして働き続ける必要があるにつれて、高齢世代の購買力も高まり、上級マーケティング目的のための新しい人口統計が作成されます。 DiversityBusiness.comは、2016年までに1000万人以上の労働者が65歳を超え、2006年の約2倍の数に達すると報告しています。多くの企業に新しいマーケティングオプションを提供します。

ベビーブーマー

高齢者に達する団塊の世代の数を参照せずにマーケティングリサーチ研究を完了することはできません。 彼ら全員が働き続けているわけではない。 The Economic and Social Research Instituteによると、1946年から1964年の間に780万人近くが生まれ、その年は消費者の団塊の世代を定義しています。 全体として、その消費者グループは、すべての企業が注目したいという可処分所得を2兆3, 000億ドル以上動かしています。 現役の高齢者とそのニーズを適切なキャンペーンでターゲットにしながら、グループ全体を検討し、教育を受けた裕福な高齢者とそのニーズ、および退職者コミュニティに移動しているシングルスや全国各地の都市に住む何百万もの空っぽの姉妹を追跡します。

性的指向

同性愛者、レズビアンおよびトランスジェンダーの集団など、非伝統的な性的指向を持つ消費者は、精通したマーケティング担当者が無視しないほど人口が増えています。 Pittsburgh Post-Gazetteによると、GLBTの消費者は約6, 600億ドルの即納可能な所得を持っているので、その人口をターゲットにした場合の売上の増加を意味します。 さらに、同じ消費者の76％が年間4万ドル以上を稼いでいます。 大フィラデルフィア観光マーケティング公社が2008年にGLBTコミュニティにターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンを開始したとき、非伝統的なライフスタイルの観光客による支出は30パーセント増加しました。