旅行と観光のマーケティングに影響を与える要因

旅行と観光のマーケティングは、目的地、供給業者、旅行会社が​​言葉を出し、人々が希望する場所に行き、訪問することを奨励するために使用されています。 旅行と観光は主に経済学によって動かされます。そしてそれは、人造から自然に至るまでのいくつかの要因によって動かされます。

イベント

目的地がホリデーマーケット、年に一度のフェスティバル、またはオリンピックのような大規模な特別なイベントを開催する場合、それに応じて旅行マーケティングはラチェットされます。 メディアの関心が高まり、行き先や地元のホスピタリティー業界への世界的な注目が、無料マーケティングの一形態です。 有料マーケティングはまた、投資収益率を最大化するためのイベントスケジュールと一致するように調整されており、大きなイベントに参加するというアイデアは、特に主要な観光市場で広く一般的に培われています。 旅行マーケティングは、イベント主催者からのブランド設定を使用し、イベントの開始前に何年もの間共同のイニシアチブを開始して、起こっていることと目的地との間にしっかりした関連付けを作成することができます。

季節

ほとんどの旅行先や関連する観光商品には、少なくとも1組のハイシーズンとローシーズンがあります。 原則として、ローシーズンは全体的により低い料金、より安いフライトそしてより少ない関心をもたらします。 ハイシーズンを見越して、その地域への旅行に関連するすべてのコストが増加し、マーケティング費用がその言葉を広めるために費やされました。 多くのサプライヤと観光局は、重いハイシーズンとライトローシーズンの支出予算でマーケティング計画を積み上げます。 これは、各期間に行われるマーケティングの量、および使用されるマーケティングの種類に影響します。

通貨レート

海外旅行の仕入先および仕向地のマーケティングは、各国間の通貨レートの変動の影響を直接受けます。 例えば、2000年代半ばにドルが英ポンドに対して史上最低だったとき、英国は米国の旅行者の著しい減少を見ました。 このような景気後退に対する反応は2つの方向に動く可能性があります。 市場を活性化させるためにマーケティングが増加するか、または損失が削減されて通貨レートがもう一度正常化するまで待機プロセスが開始されるため、マーケティングが減少します。

開発

地域が観光客にとってより歓迎され望ましいものにするために開発プロジェクトを受けるとき、マーケティングキャンペーンは典型的に世界の舞台上の目的地としてのその新しい存在を発表するために始められます。 ドバイの街は砂漠から豪華な目的地へと変貌した地域の教科書の例です。 ドバイは世界に再紹介されなければなりませんでした、そして、マーケティングが関心を生み出すことに責任があった主要な市場は選ばれました。

政府の支援

多くの場合、政府が運営する観光局が旅行と観光のマーケティングキャンペーンのための唯一の資金源です。 特定の地域の政府は観光の増加によって得られる税金を持っており、投資は地元の企業や住民の名前で行われています。政府予算は年間予算と歳入に直結しています。政府は、経済的困難の時代の短縮を感じた最初の国の1つです。 逆に、危機や再建の時代には、観光局は最前線にいて、旅行者にとって実行可能な選択肢として目的地を再確立しようとしています。 これらの状況は、目的地の旅行や観光のマーケティングに直接影響し、通常は世界の目的地としての地位に影響を与えます。

旅行トレンド

旅行は他の活動と同じです。 市場がどのようになったのか、そしてどのような方法でこれらの製品を販売すべきかを決定する傾向は、1年から次の年にかけて発展します。 トレンドは、エキゾチックなビーチやヨーロッパの市内観光のように流行している目的地の種類、あるいは目的地の結婚式やスパ、ゴルフの休暇など、かつてないほど人気が​​高まっている特定の種類のニッチ旅行になり得ます。 傾向は旅行メディアと観光調査によって確立され、旅行と観光マーケティングの専門家によって監視されます。そして、彼らはそれからキャンペーンを開発して、これから起こることに基づいてパートナーシップを作成するのを選ぶかもしれません。