印刷で宣伝する5つの理由

広告を使用せずに成功する企業はほとんどありません。広告は顧客に製品やサービスを紹介し、売り上げを発表し、さらにはブランドの構築にも役立ちます。しかし、中小企業にとって、問題は宣伝するかどうかではなく、宣伝する媒体にかかっています。オンラインおよびテレビ広告は、広告およびマーケティングの専門家から多くの注目を集めていますが、どちらも落とし穴があります。しばしば軽視されていますが、印刷広告を魅力的な代替手段にする理由はいくつかあります。

ターゲット市場

印刷出版物は、特定の地理的領域または特定の消費者グループに役立つ傾向があり、時には両方に役立つこともあります。たとえば、新聞は通常、特定の都市とその周辺地域に対応しています。これは新聞をサービスを提供するビジネスにとって理想的な広告媒体にします。ビジネスのサービスを最も利用する可能性が高い顧客は、おそらく紙の流通エリア内に住んでいます。スノーボーダーなど、特定のユーザーを対象とした雑誌は、そのトピックに関連する商品にすでにお金を費やしており、将来的には関連商品をほぼ確実に購入する予定の顧客に提供します。

読者の関与

テレビを見たりウェブを閲覧したりするとき、人々はしばしばマルチタスクを行います。テレビの場合、宣伝中にウォッチャーが部屋を出ることがよくあります。新聞や雑誌を積極的かつ故意に購入する読者は、広告を含むページ上の素材に関わっています。アメリカ新聞協会が実施した調査によると、79％の読者が印刷広告を見た後に何らかの行動をとり、46％が何かを購入していました。

コントロール

印刷広告は、広告購入者にかなりのコントロールを与えます。広告購入者はサイズを選択し、編集ガイドラインに従って広告の内容を決定します。多くの出版物では、バイヤーが広告の掲載位置を管理することもできます。たとえば、レストランでは、広告が新聞のライフスタイルセクションに表示されるように依頼することがあります。これにより、購入者は広告が最も効果的に読者に届くようになります。

信頼性

印刷物の出版物はしばしば本物の、あるいは少なくとも知覚される信頼性を要求します。読者は出版物が提供する情報を信頼し、出版物の広告はその信頼の恩恵を受けます。読者は、出版物に掲載されていることによって、出版物の広告の信頼性を高めることができます。心理学者は、この種の信頼移転を、「あるものの良い性質が別のものの認識に影響を与える」「ハロー効果」と呼んでいます。