広告におけるゲシュタルト過程の利用

広告は1つの目的を果たします - 宣伝された商品やサービスを購入するように顧客を促します。 簡潔に基づいて、ゲシュタルト原理は、全体がその部分の合計より大きいと述べています。 マーケティング担当者は、人々が聞いたものや読んだものよりはるかに高い割合で自分が見たものを思い出すことを知っています。 印刷広告でもテレビコマーシャルでも、視聴者はその全体を識別してそれに応答し、覚えておいて欲しいと思います。

ゲシュタルト

第二次世界大戦以前のドイツで開発された、心理学的理論としてのゲシュタルト原理の創始者はマックス・ウェルトハイマー、クルト・コフカとヴォルフガング・コーラーを含みます。 これらの原則にはパターン認識が含まれているので、人々の考えはパターンに欠けている詳細を提供したり、パターンの完成に必要のない詳細を排除したりします。 視聴者は特定の刺激で情報を結び付けることができます。 ゲシュタルトは、グループ化の原則 - あるいは個人がどのように個別の刺激をグループにまとめるのか - およびコンテキストの原則 - あるいは特定のコンテキストがどのように人々の認識を決定するかを含みます。

ゲシュタルトと視聴者

テレビメディアで基本的なゲシュタルトプロセスを使用する広告主は、視聴者がメッセージ全体にどのように反応するかに焦点を当てています - コマーシャルで見られる音、色、および異なる画像。 反応は、年齢、感情的背景、体調、教育レベル、社会階級によって、視聴者によって異なります。 個人がどのように反応するかは彼のゲシュタルトです。 商品やサービスに応じて、広告主は特定の視聴者層にメッセージをターゲティングします。

類似性の原則

広告キャンペーンを実施する場合、マーケティング担当者は商品を基本的なデザインテーマ、ロゴ、またはスローガンに縮小する際にゲシュタルトプロセスを使用します。 有名な広告ラインや、マクドナルドの黄金のアーチなど、すぐに認識できるシンボルを考えてみましょう。 ロゴ自体には食べ物が表示されていませんが、そのシンボルは広告に慣れている人にはハンバーガーとフライドポテトを呼び起こします。 広告主は商品をマーケティングするときに個性を求めて努力するので、視聴者または顧客は彼らの商品を競合他社の商品と混同しない。 しかし、ゲシュタルトの原則の下では、顧客は車や食べ物、服や電子機器など、まったく異なる製品を混同しないようにしてください。

知覚

広告では、知覚が現実です。 ゲシュタルトの原則を使用する広告主は、彼らが使用するメッセージが潜在的な顧客によってどのように認識されるか、そしてこのメ​​ッセージがどのように行動を促すか - 製品またはサービスの購入 - を考慮しなければならない。 メディアや広告の専門家は、画像を使用しているか、最も有益な流通形態を考えているかにかかわらず、ゲシュタルト理論を使用して製品を販売するための効果的な方法を作成しています。 ゲシュタルトの原則を使用した場合の全体的な成功率を計算することも、単純さ、つまり売上高に基づいています。