Analyticsのイベントとページビュー

中小企業は、分析を使用してWebサイトのトラフィックを追跡し、Webサイトをデザインしてブラウジング体験を充実させ、オンラインでの収益を拡大することができます。 Google Analyticsは、Webサイトの訪問者に関する地理的な場所、Webサイトにつながった検索用語、繰り返しの訪問数など、Webサイトの訪問者に関する詳細な統計情報を提供する無料のサービスです。 イベントとページビューのトラッキングは、Google Analyticsの2つの機能です。

イベント

「イベント」とは、リンクのクリック、埋め込まれたマルチメディアファイルとのやり取り、ドキュメントのダウンロードなどのユーザー操作です。 Googleはこれらのイベントを埋め込みソフトウェアコードで追跡し、詳細なレポートを生成します。 以前のバージョンのイベント追跡では特定の目標はサポートされていませんでしたが、2011年4月にGoogleがこの機能のテスト版を発表しました。これにより、企業は特定の活動しきい値に基づいて訪問を追跡できます。 Googleは3つのタイプの目標をサポートしています：特定のページを見ること、ページに費やされる時間の量と訪問ごとのページ数。 コンバージョンが発生したとき、つまり訪問者が目標に到達したときにトラッキングがトリガーされます。 たとえば、オンライン小売業者は、Webサイトで最低5分を費やした、eコマースストアから少なくとも1つの商品を購入した、情報要求フォームに記入した、または製品のデモビデオを表示した訪問者のみを追跡できます。

ページビュー

「ページビュートラッキング」は、実際のページビューと仮想ページビューをカウントします。 仮想ページビューにはドキュメントのダウンロードや外部サイトへのリンクのクリックが含まれるため、これにより分析データが歪む可能性があります。 「イベントトラッキング」は、Google Analyticsのページビュー機能に代わるものです。 ただし、Webサイトでドキュメントのダウンロード数や外部リンクのクリック数を追跡するだけの場合は、この機能を使用することができます。

戦略

企業は分析を使用してマーケティング戦略を評価および調整できます。 企業は、Webサイトの訪問数や1回の訪問に費やされた合計時間などの前後の広告分析データを確認して、有効性を評価できます。 その後、結果に基づいて広告キャンペーンを調整する可能性があります。 たとえば、新規および繰り返しの訪問数が大幅に増加している場合、広告キャンペーンは最も効果的です。 直帰率が急上昇した場合（訪問者が到着後すぐにウェブサイトを離れることを意味します）、訪問者の関心を高めるために、会社はウェブサイトのデザイン変更、広告メッセージの変更、またはその両方を行う必要があります。

検討事項

Google Analyticsは、アカウント作成後すぐにウェブサイトの追跡を開始し、約24時間後に詳細な統計レポートを生成します。 企業は、GoogleのウェブサイトオプティマイザーツールをAnalyticsと組み合わせて使用​​して、さまざまなウェブサイトのデザインをテストし、どのページやフォーマットが最も多くの訪問者を魅了するかを確認し、最も売り上げを伸ばすことができます。