外部環境のSWOT分析

SWOT分析は、企業の長所と短所、つまり内部要因、および市場で直面している外部要因を包括的に分析したものです。 企業は通常、強いブランド名や評判などの強み、および経験の浅い管理や流通の悪さなどの弱点を調べることによって、SWOT分析を開始します。 その後、外部環境のSWOT分析により、企業は自社の強みを活用し、競合する弱点を最小限に抑える方法を最終的に決定することができます。

意義

外部環境のSWOT分析は、会社が運営している業界の詳細な外観です。 製品やサービスを販売する企業は、市場で直面している競合相手、自社製品の競争力を高めること、および市場で競争力を維持するためにできることを知る必要があります。 会社はまた、新法、関税の緩和、または会社の事業に影響を与える可能性があるその他の変数など、その他の外的要因も検討する必要があります。

機会

外部SWOT分析の1つの側面は、市場におけるさまざまな機会を検討することです。 quickmba.comの記事「SWOT分析」によると、機会には、満たされていない消費者のニーズや新しい技術の登場などがあります。 たとえば、インターネットは1990年代半ばに製品を販売するための新しい方法となりました。 また、競合他社が廃業し、自社製品を販売するための新しい市場セグメントを会社に提供する可能性もあります。

脅威

外部環境のSWOT分析により、企業は業界のさまざまな脅威を調査することもできます。 1つの外部からの脅威は政府の規制です。 例えば、健康問題のために、たばこ業界は連邦医薬品局からの規制に直面しており、それが売上高に悪影響を及ぼす可能性があります。 もう1つの脅威は、会社が販売する製品に課される追加の税金です。 さらに、競合企業間の価格競争は企業にとって脅威となる可能性があります。

予防/解決策

企業は通常、機会と脅威のような外部の変数に対して長所と短所を突き合わせます。 したがって、彼らは彼らが彼らの外部環境SWOT分析で発見するものに基づいて特定のマーケティング戦略を開発することができます。 たとえば、小規模の洗剤製造業者は、低価格で低品質の洗剤を使用する市場で、その強いブランドイメージ、強みを利用することができます。 特定の新しい酵素とホワイトナーのために、それはこの特定の市場セグメントでその価格をわずかに下げることによって市場シェアを獲得することができるかもしれません。

検討事項

外部環境のSWOT分析は、常に会社の競争に固有のものでなければなりません。 このマーケティング分析ツールは、企業が現在および将来的に直面する機会と脅威にも対処する必要があります。 会社は時々彼らの単純さのために外部のSWOT分析を使い過ぎる傾向があります。 ただし、外部SWOT分析に加えて、企業はマーケティング戦略を実施する前に、マーケティング調査調査の実施も検討する必要があります。