グローバリゼーションが広告に与える影響

Nielsenの調査会社によると、2012年の世界の広告宣伝費は5, 570億ドルに達した。 消費財や自動車販売などの産業のグローバル化が進むと、可処分所得が増加している国のバイヤーにリーチするために、広告主は創造的戦略と支出戦略を変更するよう求められています。 あらゆる規模の企業が、ある国でうまく機能する広告キャンペーンが必ずしもすべての市場に同じ影響を与えるわけではないことを発見しました。

戦略的な課題

ニューヨーク大学のスターンビジネススクールオブスクールの研究者らは、対象となる視聴者にリーチする際の課題には、メディアチャンネルがすべての国で同じリーチを持つわけではないという事実が含まれると述べています。 テレビ広告は、特定の国では米国よりもはるかに少数の視聴者に配信される可能性があります。 印刷メディアは、依然として識字率が低い市場では機能しない可能性があります。 ラジオ広告は、ポピュラー音楽が地元の文化の重要な部分である南アメリカのような地域で最も効果的かもしれません。

文化の壁

異なる国で広告を出すときは、言語や文化の違いも考慮する必要があります。 例えば、Stern Schoolの研究者らは、American Dairy Associationの「Got Milk？」に注目しています。 アメリカで大成功を収めたこのキャンペーンは、メキシコでは機能しませんでした。スペイン語に翻訳すると、「あなたは授乳中ですか？」というフレーズが出てきます。 ユーモラスな広告キャンペーンは、ある国ではうまく機能し、別の国ではうまく機能しない場合があります。また、特定の記号や色を使用する場合は注意が必要です。 例えば、いくつかの熱帯諸国は、緑の色を危険と関連付けていますが、これは米国では当てはまりません。また、赤の色は中国での結婚式や幸福と関連付けられています。

グローバルブランド

いくつかの会社が成功したグローバルブランドを確立するために多国籍マーケティングの複雑さを克服することに成功しました。 たとえば、マクドナルドは、さまざまな文化に対応する明確でシンプルで一貫したマーケティングメッセージを作成し、より健康的な商品や、フランスのワインやアジア諸国の寿司など、地元の市場向けの商品を特集するように製品ラインを修正しました。 他の国々は、オリンピックのような世界的なイベントを利用して、韓国でゲームが開催されたときの電子機器メーカーLGや北京でイベントが行われたときのワイヤレスキャリアChina Mobileなど、国際的なオーディエンスでブランドを拡大しました。

グローバル消費者

効果的な広告は、購買習慣やライフスタイルの変化に影響を与えることで、新しい市場に新しい需要を生み出すことができます。 海外の10代の若者や若者は、Levi's、Nike、McDonald's、Marlboroなどのアメリカのブランドを国際的なブランドに変えました。 一部の国では、西欧製品の採用が文化的および政治的な反発を引き起こしました。 しかし、ケーブルテレビや衛星テレビ、ブロードバンドインターネットへのアクセスの高まりも、国の間で共通の絆と期待を確立しており、これは航空会社、衣料品メーカー、その他世界中の視聴者をターゲットにした広告主にとって有利に働きました。