ゲリラマーケティング対。 バイラルマーケティング

ゲリラマーケティングは、従来のマーケティングルールを破り、伝統的な販売店を迂回し、マーケティングメッセージで人々に連絡をとるために珍しい感覚を使うことの芸術と科学です。 バイラルマーケティングは、大まかに言ってデジタルの口コミマーケティングとして定義することができます。 どちらの戦略も、従来の手法よりも費用効率が高く、個人的で記憶に残る方法でそれらと結び付く方法で消費者に到達することができます。 これらの戦略をマーケティングキャンペーンで理解して適用すると、明らかに競争上の優位性が得られます。

ゲリラマーケティング

「ゲリラ」という用語はゲリラ戦争から来ています。そこでは、兵士たちは野外で長期間戦うのではなく、素早く予期せぬ攻撃を行い、その後に速い後退を続けます。 ゲリラ戦のように、ゲリラマーケティングメッセージは一見したところどこにもないように見え、すぐに姿を消す前に見物人に大きな印象を与えます。 これは、看板広告や雑誌広告など、消費者が調整する方法を学んだ方法でメッセージを消費者の前に長時間表示する従来のマーケティング戦略とは異なります。

バイラルマーケティング

バイラルマーケティングは、物理的なウイルスが拡散する方法からその名前が付けられ、各ユニットが絶え間なく複製し、指数関数的な成長を生み出します。 バイラルマーケティングキャンペーンは、ソーシャルメディアの共有やその他のオンラインの口コミ戦略を利用して、友人や連絡先を通じて多数の人々に連絡を取ります。 バイラルマーケティングキャンペーンは、消費者が友人との共有に抵抗することができないというメッセージを提示し、その友人はさらにそれをより多くの人々と共有し、指数関数的成長のサイクルを加速させます。

例

フラッシュモブはゲリラマーケティング戦略の一例です。 フラッシュモブでは、大勢の人々が公共エリアに侵入し、当初は傍観者と混ざり合っていました。 その後、グループはスキットを演じるか、歌と踊りを実行して、周りのみんなの驚きにマーケティングメッセージを宣伝します。 モバイルビルボードトラックは、効果的なゲリラマーケティングのもう1つの例です。 ビルボードトラックは、広告を事実上どこにでも表示し、さまざまな分野をカバーするようにすばやく移動できます。競合他社の事業所のすぐ前に広告を表示することもできます。

映画スタジオは、成功したバイラルキャンペーンの多数の例を提供し、偽のニュース番組、ウェブサイトおよびストーリーを作成して将来のリリースについて話題を呼んでいます。 たとえば、2008年に「The Dark Knight」がリリースされる前は、Warner Brothersが映画のキャラクターHarvey Dentのために偽の政治キャンペーンWebサイトを作成し、共有可能なキャンペーンポスターやその他の宣伝手段をファンに提供しました。

戦術とコスト

ゲリラのマーケティング戦略は、ほとんどの場合、バイラル技術よりも少し高いコストがかかります。 ゲリラ戦術はより多くの人員を必要とし、より高い人件費を招き、標識、乗り物および小道具のような物理的媒体の費用を含む可能性があります。 一方、ウイルス対策キャンペーンは、ラップトップとインターネットに接続している1人の人にとっては、非常に簡単なものです。 バイラルキャンペーンは財政的要件の観点から真に競争の場を平準化しますが、ゲリラキャンペーンは予算が小さい企業にとっては法外なコストになる可能性があります。

統合マーケティング戦略

統合マーケティング戦略は、単一の戦術に焦点を当てた戦略よりも効果的です。 ゲリラマーケティングのテクニックを使用してバイラルマーケティングキャンペーンを作成すると、これら両方の革新的な戦略の力を同時に活用できます。 ゲリラ/バイラルマーケティングキャンペーンを作成するには、本当に思い出に残る魅力的な現実的な要素を作成し、その要素をWeb上で共有可能なものに変えます。 たとえば、単にフラッシュモブを実行するのではなく、フラッシュモブを撮影してソーシャルメディアのフォロワーと共有することを検討してください。