社会的浸透理論を広報にどう利用するか

社会的浸透の概念は、候補または製品を採用し、それをターゲット市場の生活の親密な側面にすることです。 PRの文脈における「浸透」とは、あなたのクライアント製品とターゲット市場との間の関係を深めることを意味します。 広報へのあらゆるアプローチにおいて、コアゴールは人々に何かを納得させることです - 彼らの心を変えるか、または信念を確認すること。 この信念は、政治的候補、消費者製品、政府機関、または音楽のスタイルに関するものです。

公共の浸透

PRの目的は、一般の人々に特定の商品を知らせることです。 この目的のために、浸透理論は「知り合い」という言葉を再定義しようとしています。製品は、一般の人々の生活に接するものとして見ることができます。 普及理論は、最終的にそれが人々の文化的構造の一部となるように、製品を公衆の前に持ってくるために広報の専門家によって使用されることができる。 この理論の下では、製品は一般大衆の見方に非常に近いものになるはずです。 それは日常生活の本質的な部分になるはずです。

社会的浸透

浸透理論は関係を構築することです。 それは最も表面的な知人から最も親密な関係まで及ぶ関係を視覚化する動的モデルです。 製品と公衆の間のほとんどの関係は因果関係です。 製品は単なる目的のための手段です。 浸透理論はさらに先へ進む：それは、一般の人々がそれを完全に不可欠であると考える程度に製品を宣伝することを望んでいます。

社会への浸透

良い広報キャンペーンは、製品を取り、それを公衆と可能な限り最も近い関係にするでしょう。 たとえば、仕事を終わらせるための効率的な方法としてコンピュータが奨励されています。 これは単純で功利主義的な関係です。 コンピュータ会社は、コンピュータと一般の人々との関係を深めるためにPR会社を雇います。 会社は、コンピュータを人生の親密な部分として示す広告やその他のメディアを後援することがあります。 人々は、手紙を書いたり、友達と話したり、インスタントメッセージや、他の多くの新しいコミュニケーション方法を使って、コンピュータを非常に親密にしているように見せかけることがあります。 浸透理論は、これを行うことができる方法をレイアウトすることです。

政治への浸透

政治は、候補者やアイデア - 製品 - が一般の人々と親密な関係になることができる重要な分野です。 フランクリンD.ルーズベルト大統領は1933年にアメリカとの彼の個人的な関係を深めるために彼の「ファイアサイドチャット」を開始しました。 ルーズベルトは、ワシントンに収容され、アメリカの公衆からのエイリアンである政治家のようには見えなかった。 彼はラジオがあった居間の家族を演説することによって親密さの外観を発展させた。 彼は人口にとても親密になり、ほとんど友人になりました。 これは、浸透理論を使用して、政治家を遠い支配者からアメリカ人だけを中心とした友好的な「祖父」タイプに昇進させる方法の好例です。 彼の政策を推進するために、FDRは政治家以上のものになり、アメリカ国民の「友達」になろうとしました。 「ファイアサイド」チャットがその方法であり、それは成功でした。