広告状況分析を書く方法

広告状況分析は、市場の同様の組織と比較して会社のイメージの概要を示します。状況分析は通常、広告キャンペーンの前に作成されます。この一連の調査は、経営陣に会社と競合他社の両方に対する消費者の認識の正確な全体像を提供します。会社の長所と短所を評価することによって、広告主は、顧客のターゲットオーディエンスと強く共鳴する問題とメッセージに集中することができます。

1。

組織またはブランドの商品やサービス、およびそれらを顧客や見込み客に宣伝するために使用される広告やメディアの種類に関する背景の概要を説明します。過去の出来事や過去の会社の形成に役立った市場要因、および近い将来会社に影響を与える可能性のある活動を含めます。

2。

宣伝されている製品またはサービスを評価します。追加または削除された機能、あるいは革新的で予期せぬ方法で使用された機能について話しましょう。顧客や企業が製品をどのように認識しているか、そして市場で強く差別化されているかどうかに注目してください。流通、包装、表示などの要素を見てください。過去の顧客調査とフィードバックを確認して、潜在的な特性、問題、欠陥、または修正または改善可能な欠陥を特定します。

3。

主要な競合他社を決定します。直接または間接の競合他社を製品またはサービスのカテゴリに含めます。各競合企業のブランド戦略、ポジショニング、メッセージング、および価格設定を評価します。

4。

商品やサービスを宣伝するために現在使用している広告およびメディア戦略を分析します。どの戦術がうまくいっていて、どれが修正される必要があるかをあなたに警告することができる繰り返しのテーマまたは傾向を見つけるようにしてください。

5。

ターゲットオーディエンスのプロフィールをまとめます。世帯収入、職業、年齢、民族、地理的位置、配偶者の有無などのデータを収集します。消費者があなたの製品をどのように使用しているかに関する情報を集める。たとえば、製品がどこでどのくらいの頻度で使用されているかを調べます。この情報を、ブランド価値とロイヤルティを測定する分析の一部に絞り込みます。

必要なもの

市場調査および企業調査
ワープロソフト

ヒント

状況分析を書くときは、簡潔にし、余分な情報を省略してください。広告の幹部ではない誰かがあなたのドキュメントの目的を素早く簡単に理解できるように、あなたの広告状況分析を書いてください。
グラフ、グラフ、画像を使用して言葉遣いを減らします。画像は、複雑な図を視覚的に示し、重要な点を裏付けるためにも使用できます。
広告状況分析の大部分はブランドの認知と消費者の行動を分析するため、電子データベースや過去の情報源から事実や数字を集めるだけでは不十分な場合があります。複数の受信者に同時に送信できる簡単なオンライン調査を作成することを検討してください。オンラインアプリケーションでは、回答を追跡するだけでなく、電子レポートに結果を自動的に生成することもできます。