製品配置レポートの書き方

Heinikenは、映画「Skyfall」の中で、揺れ動きのないマティーニではなく、James Bondにビールを飲ませるために4500万ドルを支払った。 映画、テレビ、ミュージックビデオ、およびビデオゲームにおける製品配置は、広告のように見えることなく、企業が自社のブランドおよび製品を消費者の前に出すための方法となっています。 ただし、商品配置戦略を使用して商品やブランドを宣伝することを検討している場合、結果を判断するのは難しいかもしれません。 それが製品配置レポートの出番です。

マーケティング戦略としての製品配置

自社のマーケティング戦略として商品配置の概念を紹介するレポートを作成する場合、検討すべき2つの方法があります。目立つ配置と微妙な配置です。 ロングビーチのカリフォルニア州立大学と協力してPamela Miles Homerが2009年に行った調査では、その製品が明らかに注目されていた場合、オーディエンスはそれを製品プレースメント広告として割り引いた。 ただし、製品またはブランドが背景の一部として、または登場人物の1人によってさりげなく使用されているときは、より好意的に気付かれました。

結果のテスト

あなたの製品やブランドを映画、テレビ番組、ゲームに入れたときの効果をテストする方法を提案してください。 映画に商品を配置すると、長期間にわたって結果が出る可能性があるため、外観が売上に与える影響を正確に把握することは困難です。 商品配置の有効性の研究は、通常、目立つように配置された商品のビデオを別々のグループに表示してから、視聴者の反応について質問することによって行われます。 これは、あなたの製品に対する製品配置の潜在的な有効性を評価する方法であり、あなたが望む結果を達成するための最良の方法を仮説的に明らかにするでしょう。 映画「Risky Business」ではRayBanサングラスの売り上げが急増し、映画「Top Gun」の後の飛行士用サングラスの売り上げも急増したため、歴史は製品配置がうまくいっていることを証明しているようです。映画。

結果を評価する

あなたのブランドや商品を広めるために商品配置の使用を提案するとき、結果を評価する方法を提案します。 映画が上映されると、それは数週間の期間にわたって初回のプロモーションを受けます。 これにより、製品の売上を監視できる特定の時間が与えられます。 テレビゲームやテレビ番組でも同じ効果が得られるかもしれませんが、調査によると、時間の経過とともに視聴者の意識の中でブランドや製品が強化される傾向があることもわかっています。 このことを念頭に置いて、使用されるメディアの種類に応じて、製品を配置する前後の売上高を比較するための時間枠を設定してください。

製品配置の決定

考慮すべき商品配置案件には3つのタイプがあります。作品への配置と引き換えに無料で制作会社に商品を提供すること、使用のために商品を提供すること、または料金を支払うことです。認知、あなたのブランドの配置または言及のための料金の支払い。 明らかな広告はそれほどポジティブではない結果をもたらすことが示されているので、ストーリーラインと相乗的にあなたの製品またはブランドを表示するために正しい映画、テレビ番組またはビデオゲームを選択してください。 あなたの製品やブランドと最も相乗的であることを証明するものを探すために探す最良の種類のメディアとストーリーについて話し合う。 Reeses Piecesの売り上げは、映画「ET」に登場してから3ヶ月で65パーセント急増し、地球外の人々がそれらを好むことが明らかになりました。