ビジュアル商品化ルール

ビジュアルマーチャンダイジングは、販売用の商品をどのように展示するかです。 特に、小売店は、マーケティング資料と適切な製品配置を使用して品目に注意を向けることによって、フロアスペースの使用を最大化しようとしています。 商品を表示するときには、効果的で収益性の高い商品ディスプレイを作成するのに役立つ、基本的な視覚的商品化ルールがいくつかあります。

ディスプレイの焦点を合わせる

優れたビジュアル商品表示は、1つの製品または少数の製品ファミリーに焦点を当てたものです。 多すぎる種類の製品を同じビジュアル表示領域に配置すると、表示が顧客にとって分かりにくいものになる可能性があります。 たとえば、売り上げを伸ばすために最新のインクジェットプリンタを展示したい場合は、インクやプリンタケーブルなどのアクセサリも展示することを検討してください。 しかし、ディスプレイにコンピュータや関連アクセサリを含めようとすると、プリンタから目をそらすような散らかった外観になる可能性があります。

表示角度

Friedman Groupのウェブサイトに書いているマーケティング専門家Harry J. Friedmanによると、最も効果的なビジュアルマーケティングディスプレイは、カウンターの上に平らに横になるのではなく、顧客に対して90度の角度で配置されています。 顧客は、横置きディスプレイよりも縦置きディスプレイの方がずっと見やすいことがわかります。 また、水平型ディスプレイの一番下までたどり着くのではなく、顧客が垂直型ディスプレイで製品を探すのも簡単です。

地平線

一定の高さのディスプレイを使用すると、フラットな表示範囲が作成されます。 これを行うと、すべてのディスプレイが混ざり合い、顧客が興味を失う可能性があります。 あなたの顧客の注意を維持するために、それぞれのディスプレイを際立たせるのを助けるために様々な高さと色を使う。

製品の位置付け

需要の高い製品は、そうでない製品よりもビジュアルディスプレイで優先されるべきです。 人気のある製品は消費者の注意を引き、ディスプレイの中や近くで他の商品を販売するのに役立ちます。 しかし、ディスプレイを効果的にするためには、高収益の製品がディスプレイの主な焦点となるはずです。 商品の位置を決定する1つの方法は、収益率に基づいて表示スペースを割り当てることです。 たとえば、特定のコーヒーメーカーが店舗のコーヒーメーカーの収益の20パーセントを生み出した場合、そのモデルはビジュアルマーチャンダイジングスペースの20パーセントを受け取るはずです。