広告でよく中毒するいくつかの例は何ですか？

「井戸を中毒する」と言われる修辞的な戦術は、彼らが話す機会を得る前に、彼らについて否定的な情報を提示することによって、彼らを信用しないようにする試みです。 ネガティブ広告では一般的な方法です。 井戸に毒を注ぐことは出てくるよりもすべての水を汚すことができるのと同様に、競合他社についての否定的な情報はそれらの競合他社を見る方法と彼らが彼らの製品とメッセージをどう判断するかを変えることができます。

政治

最も露骨な、そして最も有益な井戸の中毒事件は、そのような攻撃が一般的である政治広告にあるかもしれません。 ある候補者の広告が、対戦相手が「あなたのようではない」または「私たちのうちの1人ではない」と視聴者に告げるとき、それはよく毒にするのは明らかな試みです。 その意味は、候補者が多少違っていても - より裕福で、貧乏人で、より高学歴でも低学歴でも、他の場所の原住民でも - その候補はあなたの問題を理解できない、効果的な解決策を考え出すことはできません。 したがって、あなたは聞くことを気にする必要すらありません。 中小企業も同様のメッセージを使用します。X社は大企業であるか、他の場所に拠点を置いているか、または他の点であなたとは異なるため、X社はこの会社ほどあなたにサービスを提供できません。

ペースピカンテソース

1980年代に、Paceブランドのピカンテソースを製造している会社は、よく毒になるように設計された一連の広告を掲載しました。 彼らの中で、ステレオタイプのテキサスのカウボーイのグループは、彼らがニュージャージーまたはニューヨーク市で作られたピカンテソースを食べることを提案するために、彼らの料理人に手間をかけ、さらには殺害をほのめかしさえします。 カウボーイのペースソースは、サンアントニオで「ピカンテソースがどのような味になるのかを知っている人たちが作った」と語った。 メッセージ：北東部の人々は、ピカンテソースがおいしいのはなぜなのか、おそらくわからない。 したがって、視聴者は、試してもしなくても、ペース以外のブランドを拒否する必要があります。

三田複写機

ミタブランドのコピー機のための広告キャンペーンは、彼らが広範囲の製品を生産した会社によって作られたので、ライバルのコピー機が劣っていることを示唆することによって、井戸を害することを試みました。 1967年のポップソング「Nobody But Me」の曲に合わせて、競合他社が製造したがMitaは製造しなかった他のすべての製品を掲載した広告：テレビ、カメラ、電子レンジ、掃除機。 ライタは薄く広げられなければならないのに対し、ミタは持っていたすべてのものをコピー機に入れるというメッセージを送っていました。 ちょっと皮肉なことに、Mitaは後にKyoceraに買収されました。これは、Mitaが宣伝していた幅広い種類の製品を正確に製造するコングロマリットです。

危険

広告主がうまくいったとは思わないのであれば、広告主は害を及ぼすことはしないでしょうが、それは論理的な誤りを伴います。 Paceの広告もMitaの広告も、競合製品が劣っているという証拠を提供していません。 視聴者はこれらの製品のメーカーへの攻撃からこれを推測するはずでした。 攻撃をコンテンツに固執させることを目的として、コンテンツを攻撃するのではなく、メッセージの発信元を攻撃することで、ウェルへの侵入を防ぐことがアドミニム戦略です。 この戦略は、おそらくあなたの予算よりはるかに大きいマーケティング予算を持つ会社からの報復を招くだけでなく、あなた自身の信頼性を損なう可能性があるため、危険になる可能性があります。 それは町でここで作られているのであなたのソースがもっとおいしくなければならないと言うならば、それはそれがもっとおいしくあるべきです。