ダイレクトメールの概念

ダイレクトメールは、会社の対話型マーケティングシステムの一般的な要素です。 これには、マーケティングリサーチの実施、売上の創出または顧客とのフォローアップを目的として、さまざまな種類のマーケティング担保を企業または消費者に郵送することが含まれます。 ダイレクトメールは費用がかかる可能性があり、従来からの回答率が低いものの、顧客との継続的なやり取りは大きな利点です。

メーリングリスト

ダイレクトメールは通常、企業のメーリングリストで顧客に送信されます。 メーリングリストには、現在の顧客または新しい見込み客の名前と住所が含まれています。 企業は、店頭に来たり、電話をかけたり、オンラインで購入したりする顧客からデータを収集して保管することによって、内部メーリングリストを開発することがよくあります。 消費者の名前と番号を収集し、興味やニーズに基づいてそれらを整理する、リードジェネレーションサービスからサードパーティのメーリングリストを購入する企業もあります。 宛名ラベルは多くの場合、会社のリストから自動的に印刷され、資料に貼り付けられます。

データベースマーケティング

データベースマーケティングは、顧客データを収集し、それをコンピュータデータベースで管理し、マーケティング目的で使用するプロセス全体に関連する、より広い概念です。 データベースによって、企業は昔ながらの紙やファイルシステムと比較して、メーラをより効果的かつ効率的に顧客に配布できます。 基本的なクエリを入力し、特定の人口統計上の特性または以前の購入に基づいて顧客をより効率的にターゲットにすることができます。 特定の顧客をターゲットにするこの機能により、回答率とダイレクトメールの効率が向上しました。

バルクメール

バルクメールは、米国郵政公社が提供するサービスです。 USPSは、1年に何千もの商品を郵送するビジネスで、郵送される各ピースにつき数セントのバルク価格を割り引くことを可能にします。 あなたは料金を払います、そしてしばしば処理ソフトウェアと機器を購入しなければなりません。 したがって、一括メールサービスは、一度に何千ものメーラーを送信したり、1年の間に何百または何千ものメーラーを複数回送信したりするビジネスにとってのみ意味があります。 特定の料金および料金は、業務およびメールの量によって異なります。

ダイレクトメール

「ピース」という用語は、広告メッセージで特定の具体的な項目を説明するために一般的に使用されます。 ダイレクトメールは、ビジネスや製品を宣伝するために顧客に送信される特定のアイテムです。 セールスレターとポストカードは、最も一般的で経済的なダイレクトメールのピースです。 パンフレット、製品サンプル、ポケットカレンダー、チラシなどは、日常的なダイレクトメールの一部です。 場合によっては、企業は、より効果的に受信者の注意を引くために、固有の郵便物を設計して郵送するために投資することがあります。 この戦略の欠点は、作品を制作し郵送するためのコストが高いことです。