スポーツ広告の短所

スポーツ広告は大企業です。ニューヨークタイムズ紙の記事によると、最近2007年、「GMはテレビのスポーツ広告に5億7800万ドル近くを費やした」。現代の剣闘士が選手権をめぐる戦いを見るために毎年数千万人が大会場に集まり、小規模では地元のスポーツチームも観客でいっぱいになっています。中小企業がスポーツで宣伝するための具体的な利点があるかもしれませんが、この分野であなたの貴重なマーケティング予算を使い過ぎる前に考慮すべきいくつかの不利な点があります。

コスト

場所によっては、スポーツ広告は中小企業にとっては法外な費用がかかる可能性があります。極端な例は、スポーツ広告における究極のスーパーボウルです。スーパーボウルの間の30秒の広告スポットの2011年の価格は約300万ドルでした。このような場所はあなたの名前の認識を最も確実に高めるでしょうが、価格はほとんどがそれを考慮するのを妨げるでしょう。ローカル広告は確かに安価ですが、はるかに少ない人々に届きます。セントルイスの大型ラジオとスポーツチャンネル、KMOXはセントルイス枢機卿の野球を数十年に渡って放送しており、1スポットあたり平均106ドルです。

道徳的失敗

あなたがマーケティングしている製品によっては、マーケティング活動を特定のスポーツイベントや選手に結び付けることは、参加者の道徳的な失敗によって直接影響を受けるかもしれません。プロのスポーツでは、タイガーウッズはスポークスパーソンとして彼を雇うために何百万ものお金を費やすためにナイキからビュイックへ熱心な広告主を引き付けたブランドを開発しました。彼のスポンサーの多くは彼の失敗のために広告を取り下げた。これは、小規模でもローカルでも発生する可能性があります。

投資収益率が異なる

スポーツ広告の投資収益率（ROI）は明らかに非常に優れていますが、主要なイベントに関連する法外な率からも明らかなように、ROIはいくつかの要因によって異なる場合があります。多くのスポーツでは、極端な気温や降水量がイベントの出席率と効果を大幅に低下させることがあります。多くの場合、中小企業は特定の注目を集めるイベントを宣伝しますが、シーズン全体を通してすべてのイベントを網羅しようとしない場合があります。これは確かに安価ですが、イベントが延期される可能性があるため、リスクにさらされる可能性が高くなります。シーズン中のパフォーマンスによるチームの人気は、出席率、したがってROIに直接影響します。

その他の考慮事項

テレビやラジオで広告を出す場合は、広告の掲載位置が重要になります。イベントが説明されている間にゲームの早い段階で、そしてクライマックスの間にゲームの遅い段階で広告することは、特に野球の試合のようなより長いイベントにおいて、より注意深いリスナーを生み出すかもしれない。しかし、あなたが最もリスナーを獲得することができるイベントの間の時間を予測することは非常に難しいです。性別や年齢層の中で普遍的に訴えるスポーツイベントはほとんどないため、人口統計も考慮に入れることができます。