テレビ広告の結果を評価する方法

テレビ広告は非常に費用がかかる可能性があります。特に新ブランドや新製品を発表するとき、そのような広告はマーケティング部門のための単一の最大の費用を構成することができます。そのため、マーケティングの専門家でも広告主でも、テレビ広告の成功を評価するためにさまざまな手法を採用しています。

1。

評価を評価します。あなたの広告がどれほど巧妙であっても、他の人がそれを見ない限り広告は機能しません。評価分析は、スポットが実行されていたときに実際にテレビを正しいチャンネルに切り替えたユーザー数を判断するための主な方法です。多くの全国および地域の広告追跡会社が、年齢層や人口の社会経済的セグメントが広告を閲覧した割合、1回または複数回視聴した割合、および平均視聴単価を分析します。評価は、広告の掲載位置と品質という2つの要素の関数です。実際に視聴している番組の間に広告を掲載するだけでなく、チャンネルを変更して回避するのではなく、視聴する魅力的な広告を作成する必要があります。

2。

Webサイトのトラフィックを監視します。テレビで宣伝する価値のあるほぼすべての商品に専用のホームページがあるはずです。特にあなたの広告が技術革新や珍しい機能を発表した場合、製品のウェブサイトを訪れる人の数は大幅な増加を記録するはずです。

当然のことながら、Webサイトのヒット数の増加と広告の成功の相関関係は、商品とキャンペーンの種類によって異なります。キャンペーンがソフトドリンクの新しいフレーバーのためのものである場合、多くの人があなたのキャンペーンを好み、結果として製品を購入するかもしれませんが、必ずしもあなたのウェブページを訪れる必要はありません。あなたが新しい自動車を宣伝するとき、その一方で、あなたが真剣にあなたの製品をあなたのホームページを訪問することによってより多くの情報を得たいと思うとあなたが確信したと確信した多くの人々。ただし、ほとんどの商品タイプでは、成功した広告キャンペーンはより多くのWebトラフィックにつながるはずです。

3。

潜在的な買い手にインタビューします。あなたがあなたの潜在的な買い手に広告スポットを見せるとき、彼らがただそれを見るだけでは十分ではありません。あなたもメッセージを伝えたいです。成功したかどうかを判断する最善の方法は、ターゲットオーディエンスの代表的なサンプルにインタビューすることです。広告スポットに直接関連する質問から「商品Xの最新の広告を思い出しますか」など、さまざまな方法を使用できます。 - ブランドのイメージを評価するためのより幅広い質問へ。キャンペーンを成功させるには、信頼できる思い出に残るメッセージを提供することによって、人々がブランドに対するイメージを改善する必要があります。

4。

売上と問い合わせを追跡します。もちろん、最終的な尺度は売上です。販売店のショールームへの訪問、フリーダイヤルの注文明細への電話、カタログの要求など、製品の販売動向や顧客からの問い合わせをチェックします。広告キャンペーンの影響を特定するために、日々の傾向をよく見てください。