ネガティブ広告の倫理

ネガティブ広告は、広告主の見栄えを良くするために、競合他社を否定的な見方で表現します。 この種の広告は、政治界でもビジネス界でも使用されています。 政治家が事実を誤って伝えているときはいつでも、それは否定的な宣伝と見なされます。 ほとんどの人がこのやり方を非倫理的かつ無責任と考えていますが、中小企業が一定の道徳的基準を維持している限り、ネガティブ広告は倫理的なままである可​​能性があります。

真実を尊重する

道徳的に責任のある広告キャンペーンを作成するために、真実から逸脱しないでください。 非倫理的なネガティブ広告キャンペーンは、一般大衆を欺くための努力において意図的に真実を歪めます。 たとえば、ある企業は、競合他社の製品やサービスについて故意にうそをつくことで、自社の外観を向上させることができます。 これと同じ状況に対する倫理的なアプローチは、競合他社の製品にある明らかな欠陥を単に自分のものと比較しながら指摘することです。 あなたはまだ否定的な見方であなたのライバルを描いていますが、あなたは公正な比較をしているのでそれは倫理的な否定的な広告と見なされます。

一人ひとりの尊厳を尊重する

倫理的否定的広告のもう一つの側面は、各個人の尊厳を尊重することです。 これは、人種差別主義者と見なされる、または特定のグループの人々にとって不快と思われる広告を含むことが多いため、物議を醸す問題となります。 広告キャンペーンが倫理的に責任があると見なされるためには、1つのグループを差別してはいけません。 現実には、これを達成するのは難しいです。みんなを魅了し続けるのは難しいからです。 例えば、人の欲望、虚栄心、嫉妬、欲、その他の弱点に焦点を当てた広告は、多くの人に非倫理的と見なされています。 一例は、肉や毛皮産業を批判するために裸の有名人を使うというPETAの戦術です。 もう1つの例は、黒人男性の頭を抱えた黒人男性のアフロと「自分自身を再民営化する」というスローガンを掲げたニベアの広告です。 Niveaはまた、白い頭を抱えている白いモデルをフィーチャーした広告のバージョンを作りました、しかし公衆の抗議は会社に黒いモデルで広告を削除して、謝罪することを強制しました。

社会的責任を尊重する

社会的責任に関しては、ネガティブな広告キャンペーンも倫理観を変えることができます。 たとえば、製薬業界と、テレビに掲載されているすべての医薬品広告をご覧ください。 製薬会社は、患者が現在処方されているものの代わりに自分の製品を服用すると、よりよい生活を送っている患者の写真を描くことがよくあります。 広告全体が薬を理想的に見せる一方で、有害な副作用が本当に速く話されるか、または印刷されて書かれていることが平均的な人にとって読むには小さすぎるということが最後まではありません。 製薬会社の社会的責任は、ネガティブさを軽視することなく、単に販売の目的で自社製品を大衆に宣伝することではなく、真に利益を得る人に倫理的に製品を宣伝することです。

ネガティブ広告の長所と短所

ネガティブ広告が正しく行われれば、企業は大きな成功を収めます。 たとえば、Appleは、古くて問題があるとしてパーソナルコンピュータ大手を楽しく楽しんでいることで、Microsoftに対するネガティブ広告キャンペーンを成功させた。 ただし、ネガティブ広告が誤って行われると、会社にとって悲惨な結果になる可能性があります。 最悪のシナリオでは、企業は結局のところ彼らの過ちを公に謝罪しなければならなくなります。 それから彼らは彼らの現在の顧客を維持し、他の人たちに勝つための努力においてダメージコントロールを行うことに集中しなければなりません。