消費者セグメンテーションスライドの例

消費者セグメンテーションスライドは、消費者の需要の顔を徐々に変える市場嗜好の変動を説明しています。 人口の高齢化などの人口動態の変化は、世代ごとの個人的な嗜好と必需品の需要の両方において、消費者の嗜好に変化をもたらします。 セグメンテーションスライドも行動主導の状況のた​​めに発生します。 技術の変化は、消費者の需要の変化を支える原動力としても機能します。

消費者セグメンテーション用語の説明

「消費者セグメンテーションスライド」という用語では、消費者セグメンテーションは、ビジネスの顧客基盤を構成する特定の人口統計グループを指します。 たとえば、個々のビジネスには複数の製品ラインがあり、それぞれが全体的な顧客基盤の特定のセグメントに合わせて調整されています。 「スライド」とは、進化する経済における市場の需要に内在する緩やかな変化を意味します。 最も単純な意味では、スライドは単に、特定の製品に対する顧客の需要が全体的な市場要因に応じて増減するか完全に消滅することを意味します。 製品の需要が枯渇するかどうかを判断する要因のいくつかは、競争の相対的な強さ、技術の進歩、およびPRのスキャンダルです。

人口主導のセグメンテーションスライド

さりげない観察者にとって、人口統計主導の市場細分化スライドは気まぐれで予測不可能なように思われるかもしれません。 しかし、これらの市場の変動を予測したい人は単にお金を追う必要があります。 例えば、団塊世代のような大規模な人口統計グループが定年に達すると、世代の豊かさと長寿への欲求を考えると、健康製品の需要はかなり増加する可能性があります。 一人当たりの富が増え、人口が急増したために発生した膨大な数のため、一部の世代では市場のセグメンテーションスライドに大きな影響を与えています。 残念なことに、インフレなどの要因を考慮した後でさえ、世代によっては他の世代より一人当たりのお金が多くなるでしょう。 これは西部世界のブームとバストサイクルのためです。 ある世代が別の世代の役割を果たすことはできません。

技術主導のセグメンテーションスライド

移動体通信装置の需要が80年代に最初に始まったとき、自動車電話は一見多くの可能性を持っていて、そして実際に自動車自体に直接組み込まれた新しい自動車アクセサリーでした。 技術が進歩するにつれて、ハンドヘルドユニットが一般的になるにつれて、自動車電話の概念全体が古くなりました。 携帯電話技術の広範な成功もまた、当初予想外の市場への影響をもたらしました。 たとえば、自分の携帯電話に満足している消費者の中には、後になって伝統的な固定電話サービスを中止する人もいます。 インクと紙のタイプライターは、技術的進歩によって時代遅れになった有用な装置の他の例である。

行動駆動型セグメンテーションスライド

行動主導のセグメンテーションスライドは、顧客が新製品とやり取りして行動を変える方法と関係があり、個人の好みに応じてそれらをライフスタイルに組み込むか省略するかを選択します。 携帯電話は、この行動主導のセグメンテーションスライドの好例です。 携帯電話が成人向けの一般的なアクセサリになるにつれて、需要が高まり、最終的には子供の間でも所有権が高まりました。 このケーススタディから切り離すべき重要なことは、技術の進歩は、それらの技術の変化に基づく人間の行動の変化と相まって、ゆっくりだが確実な市場のシフトを引き起こす可能性があるということです。