共同広告の例

これはあなたがインターネットのせいにすることができる、あるいは少なくともあなたのマーケティングの気を散らすことに対する責任の一部をそれに負わせることができる時代の一つかもしれません。中小企業の所有者として、あなたは資格があります。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などの伝統的なメディアは、デジタル広告、特にWebサイトやソーシャルメディアの広告、Eメールキャンペーンの魅力に対抗するものではありません。。したがって、マーケティングチームの誰かが共同広告をリストに追加することを提案した場合、その戦略は「大企業」によってのみ使用されると想定することができます。

共同広告がこの分野に深く根ざしているのは事実です。そしてそれはあなたがインターネット以前の時代にしたほど多くの地元の協同組合の例を見ないかもしれないということも本当かもしれません。しかし、あなたは時間が正しいときに機会をつかむのに十分精通しています。そして、あなたが全体像を評価したら、あなたはあなたの広告ミックスに共同広告を追加する時が来るかもしれません。

共同広告の定義から始める

その名前が示すように、 共同広告は共同契約、または2つの当事者が広告を作成して配置する費用を分担する場合を示唆します。その考えは、双方がそのような取り決めから利益を得るということです。

製造業者は、自社製品を運んでいる小売業者、流通業者、およびフランチャイズと共同広告を開始する可能性が最も高いです。そして十分に確信しています：国内最大のコーラメーカーがファーストサービスのレストランの提供と並んで彼らの製品を配置するのを見るときのように、 共同広告の最も一般的な形の1つが「大企業」の間にあります。広告の中のサブリミナルメッセージははっきりしています。2つの商品は「一緒に」行きます、そして消費者も一緒に注文するべきです。

製造業者との共同広告にいくら費やすか疑問に思う場合は、ケースバイケースで回答すべき良い質問があります。ほとんどの製造業者は広告の費用の一部を支払い、広告を完成させるのに必要な写真やグラフィックを供給することさえあります。一部の製造業者は、製品の景品や購入時のインセンティブを契約に追加することによって、「取引をさらに強化する」かもしれません。

「水平に移動」 - 例付き

それは常に分野の専門用語を理解するのに役立ちます、そして共同広告はあなたが前に遭遇したかもしれないある特定の用語を持っています。例を使用すると、水平型と垂直型の協調広告の違いが簡単にわかります。

水平契約では、2つの当事者が同じ製品を支持します。あなたがフランチャイズを運営しているなら、あなたはすでにこの広告方法を利用しているかもしれません。実際には、あなたのフランチャイズ契約はそれを必要とするかもしれません。

いずれにせよ、水平協調広告は、例えば３０マイルの地域内に複数の場所を有する印刷配送センターによって提供されるサービスを特徴とすることができる。同じ広告が地域全体に表示され、各センターで費用が共有されます。

共同広告を効果的に使用している大企業を選び出したいのであれば、Intelはそのリストを作らなければならないでしょう。 1990年代に実施されたその「Intel inside」キャンペーンは、HPコンピュータの売り上げに大きな恩恵をもたらしました。 IntelとHPは、相互に利益を得るために、同じ最終製品ではなく異なる製品を宣伝する方法を共同で見つけました。

「垂直に行く」 - 例を使って

2つの契約のうち、よく知られている垂直契約では、事業や製品は異なりますが目的が似ている2つの当事者が広告の費用を負担します。

あなたはそれをこのように考えないかもしれません、しかし、ウォルマートのような大手小売業者が印刷またはオンライン広告を発行するときはいつでも、彼らは共同広告の形で従事しています。広告は、結局のところ、衣料品製造業者から健康および美容製品の製造業者まで、幅広い製造業者によって製造された製品を特徴としています。

実際、特に独創的な共同広告プログラムの例では、WalmartとDoveが「本物の美のキャンペーン」に協力していました。その中で、DoveはWalmartから製品を購入した女性を特集しました。

協力的な広告機会から自分自身を数えないでください

WalmartやHP、あるいはターゲット広告とWalgreensの協力と広告を使用することで、そのアクセスと影響を否定することはできません。しかしここでの教訓は、中小企業の所有者は自分自身を数えたり、自分の影響力を過小評価したりしてはいけないということです。

その理由は、次のとおりです。Intelのような製造業者は、ブランド認知度を高めるために広告に頼り、消費者に届くために協調広告に頼っています。あなたが製造業者とこの目標を共有し、あなたのそれぞれのイメージが互いに補完するならば、 共同広告を提案することはあなたの中小企業にとって恩恵であるかもしれません。

たとえば、カスタムの屋外キッチンを設計および設置するビジネスを営んでいる場合、キッチン製品の製造元は、それぞれの広告の目標を達成する広告でそれらの製品（およびあなたのクリエイティブデザイン）を紹介することを受け入れます。

他の共同広告プログラムの例を検討する

そして製造業者がノーと言ったら？進取的な中小企業のオーナーは、 共同広告ハンドブックから1ページを取り出して、レッスンを無数の方法で適用することができます。つまり、テレビ、ラジオ、雑誌、新聞、掲示板以外にも、共同広告を作成する方法はたくさんあります。

事実上すべての種類のメディアが共同広告に資することができます。検討してください：

カタログ
CD-ROM
ダイレクトメール。
ドアハンガー、特に一方の会社がハンガーの一方の側に表示され、もう一方の会社がもう一方の側に表示される補完的なサービスを提供する。 チラシ、パンフレットまたはパンフレット。 プロモーションプレゼント

協調的広告機会のための周りのスカウト

あなたが「箱の外」で考えている限り、それはまた別の方法であなたの範囲を拡大するのを助けるかもしれません - 近接の観点から。言い換えれば、あなたのビジネスがショッピングセンターや中央のショッピング街にあるならば、あなたはあなたのドアの両方に顧客を引き付ける共同広告を作り出す可能性について他の事業主にアプローチしたいかもしれません。このようなテクニックは、休日の前後や学校に戻るまでの月など、買い物のピーク時に特に効果的です。

もちろん、成功した共同広告には場所以外にもあります。あなたは、広告に掲載されている相手方について見分けがつくはずです。たとえば、あなたのビジネスがハイエンドのプレミアム商品を販売しているならば、あなたはお買い得な小売業者と共同したくないかもしれません。

中小企業のオーナーとして、あなたはあなたの理想的な顧客のプリズムを通して広告を見ることに慣れています。このスキルは、あなたの商品が主な特徴として描かれている場合でも、共同広告ではさらに重要です。不均衡、または消費者の心に混乱を招く可能性があると感じた場合は、潜在的な共同パートナーについて十分な調査を行ってください。そして、あなたがしなければならないならば、あなたの腸の本能に従い、そして別の共同事業を探してください。

短期的には、共同広告はあなたのお金を節約するかもしれませんが、ブランドイメージの衝突はあなたに広告が基本的に届けるように設計されているものをあなたに犠牲にするかもしれません：より多くの顧客。