広告における反論の例

反論は防御メカニズムです。 反論は、売り込みに直面したときに消費者によってしばしば提起される反対意見に似ています。 しかし、反論は宣伝文に対する単純な反対を超えています。 反論は、広告主によってなされた議論を信用しないまたは異議を申し立てるという明白な試みです。 反論は、多くの場合、元々広告のターゲットに設定されていた消費者に訴えるさまざまな種類の引数に基づいています。

定義

個人は、メッセージの内容または配信方法に反対したときに広告キャンペーンに反論することを決定します。 広告に対する反論は、議論における反論と同じです。 多くの場合、反論は単純な異論よりもはるかに多くを含みます。それは通常、「しかしあなたのウィンドウはエネルギー効率が良いと言うことを知っていますが、コストがかかりすぎる」と主張するのです。 反論は、その一方で、単純な異議よりもはるかに深く行きます。 反論は通常、広告主の主張やメッセージ全体を解体する試みです。 そもそも異議を唱えることはほとんどないので、ほとんどの人はファーストフードレストランの広告に反論する必要性を感じません。 しかし、消費者や視聴者が何らかの形で気分を害したり、基本的なメッセージが誤っていることを知っているため、より物議を醸す主題を扱う広告は反論を受けることがあります。

理由

反論はさまざまな形で行われ、他の消費者を広告主または製品から引き離すという意図された結果をもたらします。 時には広告反論は理由に基づいています。 広告が自己矛盾している場合、反駁当事者は地元の読者が見ることができるように新聞編集者に合理的な反論を書くことができます。 例えば、自動車メーカーが、その電気自動車が必ずしもコストのタイプを特定することなく、消費者に年間xドルのコストを節約すると宣伝するならば、これは反論に至るまで広告を開くかもしれない。 自動車を充電するのに必要な電気の費用が、それがガス料金で消費者にかかる金額の2倍であった場合、合理的な反論は、広告主の主張の欠陥を示すでしょう。 まず、電気代と比較してガス代が表示されます。 次に、クレームが誤った推論に基づいていることを示すために、具体的な計算を行います。

感情

反論の中には、必ずしも主張や宣伝方法に対する合理的な議論の形をしているわけではありません。 代わりに、反論の中には感情への訴えに基づいているものもあります。 これは一般的に哲学的な分野における論理的な誤りと考えられていますが、それは広告メッセージを反駁するための効果的な方法になり得ます。 例えば、プロのフットボール選手Tim Tebowをフィーチャーした2010年スーパーボール広告は、中絶討論の選択志向の側面に向けられました。 この広告は、母親が子供の運命を見逃しているという感情を訴え、Tebowの場合、彼の当時の最も人気のあるプロスポーツ選手の1人になることになっていました。 一方、選択賛成の支持者は、その広告は嫌悪感あふれるメッセージに対するマスクであると反論した。 反論はまた議論の両側にかかわった人々の感情に訴えた。

倫理

多くの場合、広告の反論は倫理的問題に基づいています。 Tebow Focus on the Family広告のように、物議を醸すような影響を与える広告を広告主が表示するたびに、反論は倫理的な考慮に基づいています。 プロチョイス対プロライフの議論は、倫理的な理由で両側から反論できるものです。 ただし、倫理に基づく反論は、広告主と販売されている製品との間の利益相反にも関係している可能性があります。 これは、医学雑誌が特定の薬を宣伝するべきではないと主張したカナダの医師の場合であり、これは他の薬を排除してそれらの薬を支持することを意味していたためです。 出発点として、彼は電子版のみを支持して、ジャーナルの印刷版を廃止することを主張した。 Canadian Family Physician誌は議論の短い反論を印刷しました、単に印刷版がその読者の87パーセントによって好まれたことを示す統計に注目して。