メディアと広告の関係の例

メディアは、ラジオ、テレビ、雑誌、新聞など、幅広い視聴者に届くコミュニケーションソースとして定義されています。 中小企業にとって、メディアとつながることは、顧客を引き付け、業界で名を広げるための最も重要な方法です。 しかし、「すべての宣伝は良い宣伝である」というフレーズは、中小企業の世界では必ずしも当てはまりません。 メディアでの否定的なレビューや報道は中小企業にとって有害で​​あり、克服するために多くの時間とお金がかかります。

広告の種類

広告は2つの異なるカテゴリに分類されます。有料と獲得です。 有料広告は、企業が支払う単なる広告です。 これにはテレビやラジオの広告、雑誌や新聞の広告が含まれますが、インターネットが従来のメディアを追い越すため、ペイパークリック広告、検索エンジン最適化、Facebook、YouTube、オンライン新聞や雑誌などのWebサイトのおすすめ広告も含まれます。 。 獲得広告は、口コミ、消費者のレビュー、地元のテレビニュース番組へのスポット、または新聞記事への掲載など、メディアで放映される無料のスポットを含む、より有機的な形式です。

有料広告のプラスの効果

有料広告を使用すると、中小企業は短時間で大勢のユーザーにアクセスできます。 広告にブランドを含めることで、ビジネスは消費者に固執し、彼らが会社を思い出すのに役立つフレーズや画像を含めることができます。 多くのメディアは、人口統計に関連した独自の調査を実施し、企業が製品に関心を持つ可能性が最も高い消費者に広告を掲載するのに役立ちます。 たとえば、小規模の化粧品会社の広告は、ビジネス誌やニュース番組中に掲載されません。

有料広告の悪影響

有料広告は高価であることが多く、特にそれが消費者を引き付けるのに効果的ではない場合、中小企業の予算に負担をかける可能性があります。 効果的な有料広告は消費者にとっても思い出に残るものでなければならないので、消費者に固執するキャッチフレーズやイメージのない広告は、消費者から否定的な感情や態度を引き出す広告と同様に広告資金の無駄になります。

獲得した広告のプラスの効果

稼いだ広告の最大の利点は、無料だということです。 消費者は口コミで、ソーシャルメディアを通してそしてレビューを書くかまたはビジネスについてのブログを通してビジネスの名前を広めます。 中小企業の中には、無料サンプル、特別プロモーション、そして消費者が広まり、メディアの注目を集める可能性のある珍しいプロモーションのアイデアを通じて、獲得した広告の量を増やすためにお金を使う企業もあります。 獲得した広告はまた通常ビジネスに興味があるだろう観客を引き付けることが保証されています。 家族や友人は、彼らがそれを最も高く評価することを知っている人たちとビジネス情報を共有します。

獲得した広告の悪影響

企業は、稼いだ広告を通じて自分たちの言っていることをコントロールできないことがよくあります。 テレビの報道や新聞のコラムでの消費者からの否定的なレビューはそれを助ける代わりにビジネスを傷つける可能性があります。 稼いだ広告を通じて届く視聴者は、有料広告の場合よりもはるかに小さいことがよくあります。 Facebookのページでも、フォロワーを作るのに時間がかかります。