広告における記号論の例

記号論は、記号や記号を使用して広告主のメッセージを示すために広告で頻繁に使用されます。 記号は、記号として、または他の何かを意味する記号として、よりよく理解することができます。 いくつかの場合では、サインは、表されているものの正確な表現であり得るが、他のケースでは、それはそれに関連するシンボルであり得る。

画像

広告で最も頻繁に使用されるシンボルの1つは、販売されている製品の視覚的イメージです。 たとえば、メインの入り口に加えて派手なデザートを販売するレストランでは、レストランが配置されている高速道路の出口から2〜3マイル離れた場所に戦略的に配置された看板広告を出すことができます。 デザートの絵のようにシンプルなものを看板に貼るだけで、好奇心や通行人の食欲を刺激するのに十分かもしれません。 宣伝されているものである必要さえない画像もあります。 代わりに、一般的に関連付けられているシンボルで十分です。 たとえば、タバコの束の横にある頭蓋骨とクロスボーンの写真を使用して、タバコの喫煙の有害な性質を宣伝することができます。

テキスト

テキストは、イメージが使用されるのと同じ方法で、広告のシンボルとして機能するためにも使用できます。 1つの単語が絵全体と同じ効果でメッセージを伝えることがよくあります。 例えば、対戦相手の政策や政治的見解を軽蔑するように設計された政治広告の間、画面上に「共産主義者」という言葉が点滅することがあります。 この場合、その単語は左寄りのアプローチを意味し、これは「社会主義者」などの単語でも表すことができます。 同様に、「勇気」や「保守的」などの言葉を使って反対派から離れた候補を立てることで、政治的候補を支持するために肯定的なメッセージを伝えることもできます。

音

シンボルは本質的に視覚的である必要はありません。 それらは聞こえるかもしれません。 たとえば音楽は、広告主が自分のメッセージの雰囲気を伝えるために使用する一種の普遍的な言語です。 音楽自体の実際の内容自体も、宣伝されている製品やメッセージのシンボルになることがあります。 例えば、キャッチーなジングルを使ってラジオで特定の事業所を宣伝することができます。 時々、歌の言葉はビジネスの電話番号を含むかもしれません。 ジングルは、対象読者の記憶に固執し、必要なときに思い出すための簡単な記号として存在することを意味しています。

プロセス

広告における記号記号の使用は、多くの点でプロセスです。 広告主がそのロゴおよびマスコットとして役立つことによってその事業を表すためにトカゲを選択するという理由だけで、消費者がトカゲを見るたびに彼らがその会社について考えることを意味するわけではありません。 その代わりに、記号論は、最終的には製品を意味するようになる繰り返し記号の使用を採用しています。 メッセージの有効性はまだ瞬間的なものになる可能性がありますが、そのような記号を導入することによって行われるブランディングは、確立するのに数年ではないにしても一般に数ヶ月かかります。 広告主は、繰り返しだけでなく、シンボルを組み合わせて、言葉、画像、および音楽を1つの意味のある首尾一貫した構成にまとめることによってもこれを行います。